EL PAÍS bate su récord de difusión y supera en un 52% al segundo
EL PAÍS consolidó en 2004 su liderazgo en la prensa diaria con una difusión media de 469.183 ejemplares, cifra que supera a su inmediato competidor en un 52%, según los balances que obran en poder de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD). El dato, pendiente de certificación por el organismo que controla la circulación de los medios impresos en España, supone un crecimiento del 6,6% respecto al año anterior.
En 2003, EL PAÍS había alcanzado una media de difusión de 440.226 ejemplares diarios. Con el aumento registrado en 2004, el periódico alcanza una cifra récord en sus 29 años de circulación. Además, EL PAÍS es el periódico que más aumentó el año pasado su difusión en términos absolutos, con un incremento medio diario de 28.957 ejemplares. Dentro de los diarios que se editan en Madrid, El Mundo creció en 21.544, Abc ganó 10.097 y La Razón sumó 4.500.
En términos generales, la Oficina de Justificación de la Difusión pone de manifiesto una vez más la primacía de EL PAÍS. Los datos registrados en 2004 amplían todavía más la distancia de este periódico respecto a sus más directos competidores. EL PAÍS aventaja al segundo diario español en la lista de difusión, El Mundo, en 160.954 ejemplares diarios, y en 192.268 a Abc, que ocupa la tercera plaza.
Los datos de la OJD relativos a 2004 reflejan un incremento en la circulación de las principales cabeceras. Tras EL PAÍS, el segundo diario con mayor difusión es El Mundo (308.229 ejemplares diarios), que gana un 7,5% respecto al año anterior, seguido de cerca por Abc (276.915), que crece el 3,8%. A continuación se sitúan los rotativos catalanes La Vanguardia (203.715), que experimenta un retroceso del 0,8%, y El Periódico (171.214), con una subida del 0,6%. La quinta cabecera en este ámbito es La Razón (145.707), que gana el 3,2%, siempre según unos datos que están pendientes de certificación.
Especial relevancia adquieren los datos relativos al capítulo de difusión de pago ordinaria. El promedio de suscripciones individuales de EL PAÍS pasa de 13.564 a 24.884, lo que representa un alza del 83%.
La venta al número, es decir, la que se realiza en los quioscos, crece el 4% y se sitúa en 385.755, lo que representa el 78% más que las ventas de El Mundo (216.277 ejemplares).
El crecimiento registrado por EL PAÍS se ha visto reforzado por el excelente comportamiento de las promociones -enciclopedias, colecciones de libros, películas y documentales- que salieron al mercado con el diario el año pasado, según puso ayer de relieve el consejero delegado del Grupo PRISA (editor de EL PAÍS), Juan Luis Cebrián, durante la presentación de los resultados económicos de la compañía. La Enciclopedia vendió 330.000 colecciones, los libros de aventuras sumaron 176.000 unidades de venta media, los DVD de contenido documental alcanzaron las 182.000 unidades y las películas de la colección Un País de Cine representaron 227.000.
