Motorola apuesta por el diseño para recuperar sus ventas en Europa

Motorola, el segundo fabricante mundial de teléfonos móviles, presentó la pasada semana en la ciudad polaca de Cracovia algunos de sus nuevos modelos para este año.

Motorola arrastra una imagen asociada a una buena tecnología, pero sin diseños atractivos y con menús complicados, y, desde hace poco más de dos años está intentando combatir esta reputación con una clara apuesta por el diseño en sus productos, un factor cada vez más importante sobre todo en el mercado europeo.

En la evolución de los menús la empresa norteamericana ha hecho los deberes; los que ahora presenta resultan accesibles y sencillos de manejo, con un funcionamiento basado en iconos que permite encontrar las aplicaciones con facilidad.

En cuanto a los nuevos modelos presentados, el modelo V80 presenta una cubierta rotatoria que sigue los pasos de uno de los éxitos de la compañía en cuanto a diseño, el V70, pero incorpora cámara digital y las últimas tecnologías multimedia. Cerrado, este modelo ofrece una pantalla informativa a color. Con una ligera presión, la cubierta se abre rotando sobre sí misma y muestra el teléfono completo. Si se coloca en un ángulo de 90 grados se activa automáticamente la cámara digital que incorpora.

Los otros dos modelos presentados, el V220 y el V180, están dirigidos a un público más juvenil. Ofrecen amplias posibilidades de comunicación, color, imagen y sonido a menor coste. Estos nuevos terminales llegarán a los consumidores en mayo a un precio que la compañía no desvela.

Pérdida de mercado

Motorola pretende que el diseño le ayude a superar un momento delicado; actualmente mantiene su segunda posición en Estados Unidos, donde ha bajado su cuota del 16,3% de 2002 al 14,5% de 2003. En Europa mantiene el 15%, el mismo porcentaje que Siemens, y lejos del 40% de la finlandesa Nokia. En España, según GFK, el mercado está dominado por Nokia con el 34%, seguido de Siemens con el 22%, Alcatel (11%) y Motorola (10%), cuatro puntos menos que en 2002.

En España se prevén unas ventas para este año de entre 12 y 13 millones de terminales, de los que el 80% serán aparatos que sustituirán a terminales antiguos y sólo el 10% serán nuevas altas, según datos de la consultora GFK y de las empresas fabricantes.