El perfil de las cadenas

Los expertos en análisis de audiencias hablan de "las dos Españas televisivas", una imaginaria línea divisoria que separa a los millones de espectadores que cada día se sientan ante el televisor. Los hombres se inclinan por La 2, el público joven se decanta por Tele 5 y Antena 3 y los mayores de 65 años ubicados en el ámbito rural son grandes consumidores de TVE-1. Los espectadores de alto poder adquisitivo y residentes en zonas urbanas conectan especialmente con Canal +. Éstos son los perfiles de las cadenas a partir de sendos estudios elaborados por el Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual y la central de medios Media Planning.

- TVE-1. Triunfa entre las mujeres (57,8%) y es la cadena más envejecida. Su principal granero de espectadores son los mayores de 65 años, un segmento que ocupa el 32,6% de su público, siete puntos superior a la media del conjunto de las televisiones. No en vano el programa estrella es la serie nostálgica Cuéntame cómo pasó. Ha ido perdiendo el respaldo de los más jóvenes (sólo el 4,6% tiene entre 4 y 12). Se impone entre los sectores sociales con menor poder adquisitivo y en las poblaciones inferiores a 100.000 habitantes. Es especialmente seguida en las comunidades sin tercer canal y supera la media de audiencia en Castilla-La Mancha. Los espectadores valoran sus informativos y sostienen que es una cadena "seria y fiable", que emite poca violencia, pero también "la más próxima al Gobierno" y la más "politizada".

- La 2. Concentra un porcentaje de público infantil (7,8%) superior a la media gracias a sus abundantes bloques de dibujos animados. Es la favorita de los hombres (52,1%) y la que menos mujeres atrae (47,9%). Sus fieles pertenecen en mayor volumen que otras cadenas en abierto a la clase social mejor situada económicamente. Está implantada en grandes poblaciones, sobre todo en Madrid. El programa más visto durante la temporada pasada fue el casting de Operación Triunfo. El público considera que es la más intelectual (para el 33% es incluso "aburrida") y resalta su dedicación al deporte y su inferior volumen publicitario.

- Tele 5. En los últimos cinco años se ha rejuvenecido. Supera la media de adeptos en las filas del público con edades comprendidas entre 13 y 44 años y tiene menor peso entre los mayores de 65 años (apenas el 19,5%). Acapara más mujeres (59,4%) que TVE, en parte por el arrastre de María Teresa Campos en el matinal Día a día. Por clase social, bordea la media en todos los segmentos. Sus productos más rentables en términos de audiencia la temporada pasada fueron la serie familiar Los Serrano y la de investigación científico-forense CSI. Se impone en el País Vasco y en Canarias. Es considerada "la más divertida, moderna y alejada del Gobierno". Pero sus adeptos creen que es la que emite más películas violentas y de sexo. Critican el torrente de anuncios y los largos cortes publicitarios.

- Antena 3. Atrae más público infantil que Tele 5 (1,7 puntos de diferencia a su favor) y supera asimismo a la competidora privada entre los mayores de 65 años. Recluta más audiencia entre los hombres que la media del sector pero de inferior poder adquisitivo. Tiene fuerte implantación en Canarias, Castilla-La Mancha y la Comunidad Valenciana. Los espectadores observan sus contenidos como aptos para todos los públicos, y los cinéfilos dicen encontrar buenas películas, aunque perciben que ha aumentado la publicidad y los contenidos de violencia y sexo. Un paso adelante y La isla de los famosos fueron sus mejores bazas.

- Canal +. Obtiene el mayor porcentaje de público masculino (53,4%) y atrae al mayor segmento demográfico comprendido entre 25 y 44 años (38,7%) y de alto poder adquisitivo (24,3%). Madrid y Galicia son los territorios en los que la cadena de pago está más implantada en términos de audiencia La telecomedia Friends y el deportivo El día después son los espacios más vistos. Sus seguidores destacan la oferta cinematográfica y deportiva. Es vista como "independiente y moderna".

- Autonómicas. Los hombres tienen una ligera ventaja (46,5%) sobre la media del sector, en parte gracias a las retransmisiones de la Liga de fútbol, aunque los que sintonizan las autonómicas presentan un perfil más joven que el de TVE-1. Superan la media entre los niños y entre los mayores de 64. De los ocho entes públicos, TV-3 es el favorito, con el 21,5% de cuota de pantalla. Pese a sus contenidos diversos, los espectadores aplauden la oferta deportiva y creen que las programaciones son serias, fiables y adecuadas para todos los públicos.