Gavela dice que la SER aspira a convertirse en el medio de comunicación de referencia en España

Una vez consolidado el liderazgo de la radio en España, con casi 4,5 millones de oyentes diarios, la SER pretende dar 'la batalla por el liderazgo total de los medios de comunicación en España y ser el medio de referencia', dijo ayer en Benalmádena (Málaga) el director general de la cadena, Daniel Gavela, al presentar la asamblea anual de directores, que reunirá hasta mañana a 250 directivos de Unión Radio y el grupo PRISA.

'La radio tiene una posición de extraordinaria credibilidad en la sociedad; un 54,4% de los españoles opina que es el medio con mayor pluralismo, 10 puntos por encima de la prensa y 20 más de que televisión', dijo Gavela. Al mismo tiempo, puntualizó que el medio tiene 'un extraordinario camino por recorrer como soporte publicitario', porque ahora sólo tiene 'el 10% de la tarta publicitaria'. 'La desgracia de la radio no ha sido la llegada de la televisión', indicó, 'sino que el sector publicitario todavía no ha salido de su fascinación por la televisión'. El director general de la SER aseguró que el valor comercial de la audiencia de la radio 'es más potente' que la facturación de publicidad que consigue el sector.

Añadió que 'un 84,5% de los españoles escucha la radio que le gusta, pero casi un 7% no puede'. En este sentido, resaltó que 'en el proceso de concesión de emisoras nunca se ha tenido en cuenta el criterio de cobertura, ni con la administración franquista, ni con la UCD, los socialistas o el PP, ni en las autonomías, y este sería un importante elemento para la articulación de la opinión pública en España'. El director de la SER, Antonio García Ferreras, explicó que entre las estrategias de la emisora está 'captar al público joven'. Gavela dijo que 'los niños no vienen de París: musicalmente vienen de los 40 Principales y hay que ayudarles a dar el salto a la radio convencional; primero demandan música, pero también quieren saber sobre las cosas que les interesan'.