La Consejería de Turismo gasta dentro de España las tres cuartas partes de su inversión en publicidad

La Consejería de Turismo de la Junta gasta dentro de España las tres cuartas partes de su inversión en publicidad, según se deduce de los datos de 1999 y los primeros cuatro meses de 2000 recogidos en una respuesta parlamentaria que ha enviado al portavoz de Izquierda Unida en el Parlamento de Andalucía, Antonio Romero. Durante 1999, todas las actuaciones de la campaña Andalucía sólo hay una sumaron 10 millones de euros (1.675 millones de pesetas de entonces) de los que el 73% se invirtió en promoción en medios nacionales. En el período consignado de 2000, la cifra total alcanzó los 6 millones de euros (999, 7 millones de pesetas) y la tendencia de inversión en medios españoles aumentó hasta el 81%.

Un 65% del total de la inversión publicitaria se destinó a las televisiones. En este apartado, que sumó en los 16 meses contabilizados 10,39 millones de euros (1.729,51 millones de pesetas), las cadenas nacionales acumularon dos tercios de la factura televisiva, con TVE como principal cliente (4,6 millones de euros). Cuatro televisiones autonómicas, la catalana TV3, la vasca ETB2, Telemadrid y Canal Sur, sumaron 1,65 millones de euros. La Consejería tiene incluso un capítulo para las pantallas de 41 televisiones locales de Andalucía, en las que gastó 118,3 millones de pesetas (0,71 millones de euros). La mayor parte de estas emisoras recibieron cantidades anuales inferiores al millón de pesetas.

Giralda TV

Entre las excepciones hay que destacar a Crean Televisión (16 millones de pesetas en los primeros cuatro meses de 2000) y Giralda Televisión (con 13,3 millones en el mismo período). Las cuatro cadenas extranjeras en las que la consejería puso anuncios de Andalucía sólo hay una fueron la CNN, Eurosport, Euronews y una TV Alemania, que no se especifica en la respuesta parlamentaria si es la ZDF o la ARD.

La inversión en prensa escrita fue pequeña, no llegó a 0,7 millones de euros. El principal destinatario es la edición conjunta de Información, con 19,68 millones. Sorprende que en los cuatro primeros meses de 2000 el Diario de Málaga facturara a Turismo 8,2 millones de pesetas, una cantidad similar a la que sumaron conjuntamente los dos grandes diarios malagueños, Sur y La Opinión.

Además de invertir en el extranjero en cadenas de televisión, la Consejería dirige la publicidad foránea a revistas temáticas de congresos y de turismo rural.