MSN impulsará la publicidad en la red con nuevos 'banners' y más personalización
Microsoft quiere darle un impulso a la publicidad en red. Para conseguirlo, las sites europeas de su portal de servicios, MSN, invertirán más de 5.000 millones de pesetas en el lanzamiento de su programa de Advantage Marketing. Bajo ese nombre se agrupan una serie de servicios destinados a mejorar la tecnología usada en los anuncios y a adecuar la publicidad a los perfiles de los usuarios potenciales.
La iniciativa incluye nuevos desarrollos a partir del clásico banner. Hay anuncios que se despliegan al pasar el cursor sobre ellos y ofrecen más información sobre el producto sin necesidad de cambiar de web. También han adaptado las técnicas de marketing más clásicas del mundo real, como las tarjetas que hay que rascar para ver si tienen premio. Los anunciantes podrán ofrecer lo mismo en el ciberespacio gracias a un banner en el que la información oculta aparece al rascar la banda opaca con el cursor.
Otras ideas son anuncios de pantalla completa que aparecen mientras se carga la página y, después, se quedan en tamaño reducido, o los banners con vídeo (en que los distintos productos de la misma empresa van apareciendo alternativamente).
Un anuncio para cada usuario
La nueva ofensiva de marketing online de MSN no se limita a ofrecer nuevas posibilidades tecnológicas. Javier Pollán, director de marketing de MSN España, explica que han realizado estudios de perfil de los usuarios porque 'la personalización de los anuncios aumenta en gran medida su efectividad'. 'Para que el servicio sea lo más diáfano posible, esos estudios están a disposición del público en la página de MSN dedicada al Advantage Marketing', añade Javier.
Para conocer a sus usuarios, MSN ha estudiado el perfil de quienes acceden a cada canal, lo que permite saber qué productos pueden interesarles más. También usan los datos que el propio internauta facilita al registrarse en la web. Además, siguen explotando las cookies para seguirles el rastro a los internautas.
MSN juega la baza de ser el portal con más tráfico de Europa. Los servicios de correo eléctronico (Hotmail), mensajes instantáneos, compras online, buscador, alertas automáticas... adelantaron por primera vez en número de usuarios a Yahoo en Europa el pasado noviembre, con 41 millones de visitantes al mes
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