La prensa está infrautilizada para la publicidad, según un estudio
Los medios impresos están "infrautilizados" como elemento publicitario. Así se pone de manifiesto en un estudio editado por la Federación Internacional de Prensa Periódica. Según este informe, el primero que aborda la industria editorial sobre rentabilidad publicitaria, la combinación de medios impresos y televisivos aumenta la eficacia de los anuncios, en un efecto "multiplicador".Además, los medios escritos segmentan los públicos mucho más que la televisión, provocan una mayor implicación emocional del usuario y ofrecen mucha más información. El estudio, difundido en Madrid por la Asociación de Revistas de Información (ARI), acompaña ejemplos de diversas marcas comerciales en varios países.
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