Nike lanza una campaña de publicidad que incluye un "autosabotaje"

La firma de material deportivo Nike ha puesto en marcha una campaña de mercadotecnia que boicotea su propia publicidad urbana en Barcelona. La finalidad de este autosabotaje es llamar la atención de los transeúntes falseando la pintada reivindicativa de un gamberro, según aseguró ayer la propia firma. La campaña pretende llamar la atención sobre el maratón que Nike y el Cuerpo de Bomberos de Barcelona han organizado para el 25 de abril. El falso saboteador escribe sobre el anuncio frases como "si piensas que correr te hará feliz, lo tienes claro; si piensas que correr te volverá idiota, descarado que sí" o "correr con los bomberos, para qué". Lo que la multinacional norteamericana no controla es la campaña que más de 50 organizaciones no gubernamentales, asociaciones de consumidores y sindicatos presentaron ayer contra Nike y Adidas por no respetar los derechos de los trabajadores en el Tercer Mundo. La campaña se hará en 32 ciudades de España.

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Sobre la firma

Cristian Segura

Escribe en EL PAÍS desde 2014. Licenciado en Periodismo y diplomado en Filosofía, ha ejercido su profesión desde 1998. Fue corresponsal del diario 'Avui' en Berlín y en Pekín. Desde 2022 cubre la guerra en Ucrania. En 2011 recibió el premio Josep Pla de narrativa y en 2025, el premio internacional de periodismo Julio Anguita Parrado.