Premio a la eficacia
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) creó el año pasado la primera edición de Premios EFI, que valoran la eficacia de la publicidad cada dos años. A la convocatoria acuden juntos anunciante y agencia de publicidad, y en ambos recae el premio. "Este galardón es un complemento a los de San Sebastián. Las relaciones entre las agencias y los anunciantes son muy buenas", dijo ayer Juan Ramón Plano, presidente de la AEA.La empresa que consiga acercarse más a su propósito (no necesariamente tiene que ser vender: puede aspirar a ser simplemente conocida) y la agencia que mejor interprete el deseo del cliente ganará la medalla. El año pasado participaron 21 agencias, que presentaron 35 campañas de publicidad. De ellas, consiguió el premio la empresa Repsol. Con menos presupuesto publicitario que otras industrias, la campaña consiguió que la operación pública de venta de acciones (OPV) de la petroquímica Repsol lograra más éxito.
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