Turismo destina 1.600 millones para la promoción de Andalucía como "infinita"

,Si el año pasado la campaña la promoción turística de Andalucía ofrecía "de todo el doble", para la nueva temporada la Consejería ha dado un salto ambicioso. Andalucía es infinita es el slogan escogido para una campaña que también ve aumentado su presupuesto en 100 millones (1.600) en total y que introduce una técnica pionera en el rodaje en televisión en España. Además de la promoción genérica, se han diseñado otras tres específicas sobre el golf, el turismo rural y el de congresos y convenciones.

La campaña mantiene la filosofía que por primera vez se introdujo el año pasado de presentar la oferta andaluza como un todo, pero que a la vez se caracteriza por su rica diversidad de posibilidades. Andalucía sólo hay una sigue siendo el eje principal de toda promoción de Turismo Andaluz y ahora trata además de incidir en su acepción más exquisita. Para el consejero de Turismo, el andalucista José Núñez, el éxito de la campaña turística se refleja en los excelentes datos económicos alcanzados por el sector turístico durante el año pasado, el mejor año de su historia. "Fue un lema sencillo, banal, pero cargado de intencionalidad", reconoció ayer el consejero durante la presentación de la nueva campaña en Málaga. Este año se modifican algunos instrumentos y se han tratado de buscar imágenes simbólicas que no identifiquen ningún lugar concreto. Además, se incorporan como elementos promocionables la gastronomía y la gente. "Es una campaña más viva y emocional, que llama a los símbolos y huye de las falsas imágenes folcloristas", la definió José Núñez. La idea de la "oferta mosaico" se concreta en la campaña gráfica en un conjunto de carteles simbólicos asociados a 10 palabras que se han escogido como definitorias: Magia, duende, aromas, luz, pasión, leyenda, solera, encanto, vivir y olé. Turismo andaluz ha intentado también diferenciarse de las campañas que hacen otros destinos turísticos, por lo que ha evitado la superposición de postales y ha intentado dotar los anuncios de mayor calidad técnica. Para ello se ha introducido una forma de rodaje que muestra las imágenes girando como si estuvieran encadenadas dentro de un cilindro que el espectador gira para observarlo. Serán anuncios de 40 y 60 segundos, con cuatro y nueve imágenes respectivamente, que se emitirán en las televisiones españolas y en las de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Bélgica, principalmente en dos fases, una a partir de mayo y otra entre septiembre y diciembre, coincidiendo con la temporada baja. La campaña está diseñada para que tenga como destinatario directamente al consumidor. Movilidad interior Unos 250 millones millones de los 1.600 totales serán para una campaña específica dentro de Andalucía, que tiene como objetivo incentivar la movilidad interior. El dato de un 23% de andaluces que hace turismo dentro de la región se sigue considerando una cifra muy baja. Como el año pasado la campaña tendrá como conductores a extranjeros que se muestran buenos conocedores de la tierra en un intento de provocar un doble sentimiento en el espectador: por un lado, el orgullo de que quienes vienen de fuera valoren y conozcan Andalucía, y por otro la "vergüenza" de no conocer lo propio. Un pueblo blanco, una playa, la iglesia barroca de una cartuja y taberna son los escenarios de estos anuncios, en los que, a diferencia del año anterior, aparecen también personajes autóctonos. En uno de ellos, el rodado en un pueblo blanco, aparecen una joven extranjera y una anciana que enmadejan un ovillo, mientras la primera habla de las excelencias de Andalucía y la segunda hace referencias a lo mucho que las gustan las migas a su vecina. El consejero de Turismo ya ha anunciado que Andalucía sólo hay una seguirá siendo el pilar sobre el que se construyan las futuras campañas de promoción. "Ésta idea tiene que ser firme y queremos estar pegados a ella muchos años", explicó. José Núñez hizo referencia a las críticas surgidas el año pasado cuando los empresarios de la Costa del Sol se quejaron por creer que esta zona no estaba suficientemente representada en la campaña. El consejero dijo que aquello "queda para los libros de historia". Ahora, de forma generalizada el conjunto del sector está convencido de que el diseño de la campaña es un éxito e incluso Núñez reconoció que algunas instituciones que han hecho promoción de productos concretos han pedido a Turismo Andaluz el uso del logotipo que identifica a Andalucía.