BUENA JUGADA

Puede parecer una empresa arriesgada el apostar por la lotería para aumentar las ventas de discos de música. Pero un experimento que empezó el otoño pasado en el Reino Unido ha sido un rotundo éxito, y podría encender la imaginación de la industria musical española, para la cual 1995 no fue nada boyante. Cada sábado por la tarde, la BBC emite en directo un programa televisivo de 15 minutos con los resultados de la lotería nacional. Desde el otoño, el programa incluye una actuación de artistas populares. La ya poderosa industria inglesa lo tiene claro. "Es el vehículo promocional más fuerte que existe", dice Tony Barker, de Virgin Records. El programa atrae a más de doce millones de personas, y Barker explica que la National Lottery Live llegaa un mercado que en gran parte es normalmente inaccesible para los sellos discográficos. "Muchas de estas personas sólo compran un disco una vez cada seis meses o al año", dice. Entre las estrellas que han actuado están Celine Dion, Diana Ross, Michael Bolton, Cher, Meat Loaf e incluso José Carreras. En muchos casos, las ventas de discos de los artistas se han disparado después del programa. ¡Vaya jugada!-