La segunda central europea de medios desembarca en España

En una operación destinada a completar su red multinacional, la segunda central de medios de Europa, Cia Medianetwork, ha adquirido el 51% de las acciones de la central española Mass Medía, con lo cual se instala en el sector del mercado español dedicado a, planificar la compra de espacios publicitarios.Según Mainardo de Nardis, consejero delegado de la multinacional citada -con base en Londres-, el mercado publicitario españól figura entre los cinco más importantes de Europa, lo cual hacía necesario para su empresa contar con una base en Es pana. De Nardis, un ejecutivo italiano de 36 años, asegura que la globalización de la economía obliga, cada vez más a los anunciantes a elegir centrales que puedan comercializar su publicidad en varios países.

Cia Medianetwork facturó una suma equivalente a 270.000 millones de, pesetas en 1994, a distancia de la número uno, Carat. La red está formada por 40 empresas radicadas en 12 países europeos y cotiza en la Bolsa de Londres desde 1989.

La empresa española Mass Media, de la cual aquella ha comprado el 51%, se situó en 1.994 en el noveno puesto de España, con una facturación de 9.000 millones de pesetas. El consejero delegado de esta última, Antonio Ruiz, dice que ese acuerdo permitirá a la nueva Cia Mass Media "abrir mercado en Europa a los anunciantes españoles".

Para el consejero delegado de Cia Medianetwork, una de las principales ventajas de una red multinacional radica en su capacidad para invertir en investigación e intercambiar. experiencias.

Complejidad creciente

De Nardis asegura que en cinco o diez años más, la multiplicación de medios de comunicación y el desarrollo de las nuevas tecnologías volverán cada vez más compleja la planificación publicitaria.

"Entendemos los medios como un conjunto que además de prensa, radio o televisión abarca todo, aquello que transmite la imagen de un producto" En ese conjunto, "planificar una demostración en Internet, un CD Rom que se regala con una revista o un espacio en televisión es lo mismo".

Según sus previsiones, las 18 cadenas de, televisión españolas » se multiplicarán a finales de este siglo. "Esa dispersión disparará la inversión en la producción de. programas y no habrá otro camino para llegara las cadenas que el de ofrecer espacios atractivos para el interés de cada anunciante", destaca.