La mayoría de las firmas de publicidad creadas en 1993 no duraron un año

Las pequeñas agencias de publicidad han atravesado la fase más aguda de la crisis con dificultades que, para buena parte de ellas, han resultado insuperables. Según datos de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, en el año 1993 se crearon 350 nuevas agencias publicitarias en España, pero de ellas sólo continuaban funcionando 160 al 31 de diciembre de ese mismo año. Por lo tanto, el 55% de las nuevas firmas desaparecieron o no llegaron a funcionar nunca.El número de agencias publicitarias no deja de descender desde 1990, siempre según la citada federación. En ese año había 1.632 empresas registradas; al finalizar 1993, sólo quedaban 1.293. Entre las agencias existentes, dos tercios tienen menos de diez empleados.

La aparición de las centrales de compra con departamentos propios de planificación de medios, así como la proliferación de empresas de servicios que han solapado el campo de trabajo de algunas agencias, han golpeado fuerte las tasas de empleo del sector. "El 12% del sector, unas 3.500 personas, que se habían quedado en paro antes de 1993, aún no han encontrado trabajo", explica José Viana, presidente de la Federación de Empresas de Publicidad. "Si bien es cierto", concluye Viana, "que sólo 10 de las llamadas grandes agencias de publicidad prescindieron de 343 profesionales durante ese mismo año".