La televisión acaparó un 36% de la inversión publicitaria en 1992

La inversión publicitaria en televisión supuso el 36% del total del mercado el año pasado, que ascendió a 593.000 millones de pesetas, según el Anuario de la publicidad 1993 presentado ayer por la empresa Nielsen. A pesar de que la televisión, con una inversión estimada de 213.000 millones de pesetas, fue el medio de mayor peso en el mercado publicitario, la inversión se ha mantenido estable desde hace tres años, cuando comenzaron sus emisiones las cadenas privadas. Según este informe, la inversión en la radio (38.500 millones) supuso el 6,5% del total.

En el anuario de Nielsen -que incluye además la publicidad en prensa diaria y semanal, cine y soportes exteriores- se ofrecen también datos de otros países europeos. Según este informe, la inversión publicitaria en televisión es del 55% en Italia y del 44% en el Reino Unido. En Francia (29%) y Alemania (32%) la cuota de participación en el mercado es menor que en España.Según los datos ofrecidos por Nielsen -basados en estimaciones de tarifas reales y en los ofrecidos por los propios canales televisivos-, la cadena que obtuvo mayores ingresos publicitarios en 1992 fue TVE-1, que acaparó un 37,6%, aunque bajó casi cinco puntos respecto a 1991. Añadiendo la publicidad de los circuitos regionales, TVE-1 obtuvo un 43,7%, frente a un 51,1% en 1991. El segundo lugar lo ocupó en 1992 Tele 5 (22,3%), seguida de Antena 3 (13,5%), los canales autonómicos (14,3%), La 2 (5,6%) y Canal + (0,6%). El mayor crecimiento respecto al año anterior lo tuvieron Antena 3 (cinco puntos) y Tele 5 (más de dos puntos).

Según el anuario de Nielsen, Tele 5 y Antena 3 fueron las cadenas que más ajustaron su cuota publicitaria y de audiencia. Sobre la base de las mediciones realizadas por Ecotel, Tele 5 tuvo en 1992 un 20,8% de cuota de pantalla y Antena 3 un 14,7%. Televisión Española en sus dos canales fue la más desajustada. La audiencia de TVE-1 fue de diez puntos menos (32,6%) y La 2 obtuvo casi el doble de audiencia (12,9%) que de inversión.

Tipos de publicidad

El informe anual realizado por Nielsen diferencia entre promociones (presencia de publicidad dentro de los programas), patrocinios de programas y publicidad convencional. En el segundo semestre de 1992, el 76,4% de la publicidad emitida fueron anuncios tradicionales. Las promociones supusieron el 12,3% del total y los patrocinios el 11,3%. La cadena que emitió más publicidad convencional fue La 2 (93,7%). Los primeros lugares en promociones y patrocinios -excluyendo Canal +, por su carácter de canal especializado y codificado- los ocuparon TVE-1, con un 18,2%, y Antena 3, con un 16,6%, respectivamente.