Antena 3 Televisión y Tele 5 acusan a TVE de devaluar el mercado de la publicidad

Los directores generales de RTVE, Jordi García Candau; Tele 5, Valerio Lazarov; y Antena 3 Televisión, Manuel Campo Vidal, se intercambiaron ayer enel Senado acusaciones sobre la devaluación y distorsionamiento que padece el mercado publicitario. Estos tres directores generales, además de Juan Cueto, director de Canal +, comparecieron ante la Comisión especial de Publicidad del Senado, en la que expresaron sus reticencias sobre la capacidad de un sector en recesión para abastecer a todas las cadenas.

Juan Cueto fue el primer ponente en una maratoniana sesión de seis horas. El director de Canal + recordó los inicios de esta cadena: "Creíamos imposible que tres televisiones privadas y seis públicas tuvieran recursos en el mercado publicitario y, nos decidimos por una cadena de abonados que hace dos meses entró en el umbral de la rentabilidad". Cueto señaló que en 1992 la publicidad supuso el 7% de los ingresos totales del canal, que sólo ofrece anuncios en sus franjas abiertas. El pasado año, de 7.481 horas de emisión, Canal + ofreció 63 de publicidad.Al contrario de lo que ocurre en las televisiones generalistas, en Canal + "la audiencia es casi un término prohibido, y sólo interesa el número diario de abonados y los índices de reabono". El director de Canal + hizo hincapié en la supremacía del abonado en un canal de pago y señaló que "el cuarto motivo de abono para los espectadores es el cine sin publicidad". "No cortar las películas es un principio ético, no legal", agregó. Al ser consultado sobre la publicidad encubierta en Canal +, Cueto replicó: "SI existe será culpa de Robert Redford".

El Banco de España

Valerio Lazarov, director general de Tele 5, sorprendió a los senadores al recordar su dilatada experiencia en la televisión, "mcluidas cadenas controladas por dictaduras como las de Ceaucescu, Franco y Berlusconi". A continuación amenizó la sesión con un vídeo promocional de su cadena. Lazarov mostró su disconformidad con los que "viven la publicidad como un mal necesario". El directivo de Tele 5 negó que la publicidad incite a un consumo desenfrenado: "Más del 70% de la publicidad se refiere a artículos de consumo diario y nadie compra más papel higiénico del que objetivamente necesita".Lazarov críticó sobremanera a TVE, a la que culpó de devaluar el sector, y dijo que sólo habrá mercado para todos si TVE actúa como el Banco de España: "Al igual que éste marca el precio del dinero, TVE, la cadena de más audiencia y cobertura, debería establecer el coste por impacto publicitario". Sin embargo, para Lazarov la "extraña" política comercial de TVE ha provocado que "el precio medio del spot en TVE-1 haya bajado de 1.507.000 pesetas en enero de 1992 a 88 1.000 pesetas en enero de 1993". "TVE baja los precios y ofrece descuentos, así hemos llegado a una situación dramática", apuntó.

El director de Antena 3 Televisión, Manuel Campo Vidal, centró su intervención en las "desigualdades" que produce el actual mapa jurídico del sector audiovisual español, "que sólo marca unas cotas de publicidad y producción a las privadas". "Por todo ello", añadió, "como legisladores les pido un esfuerzo para ordenar este mapa y garantizar la competencia". Campo Vidal también hizo referencia a la política comercial de TVE, "la más agresiva , como lo demuestra que en marzo todavía esté ofreciendo al anunciante un spot gratis a cambio de uno pagado, cuando sólo es habitual en enero y febrero". El directivo de Antena 3 estimó un decrecimiento de la inversión durante este año del 2%. "Nos movemos en unos límites muy estrechos y está por demostrar que en España la televisión sea un negocio".

Saturación

Jordi García Candau, director general de RTVE, cerró el turno de intervenciones confirmando "la atonía" que actualmente padece el sector publicitario, "que en 1992 tuvo un crecimiento del 3,5%". Según sus datos, en 1992 las televisiones emitieron 612.627 anuncios. "Es evidente que hay una saturación, pero puede que alguna cadena tenga que abrir más horas de emisión para que le entren los anuncios". Respecto a las críticas a TVE, Candau indicó que "algunos ofrecen descuentos del 90%". "No nos engañemos, piden que desaparezcamos, esa sería la mejor cuenta de las privadas".