EL PAÍS, con 1.356.000 lectores, diario de mayor audiencia, según el EGM

El periódico EL PAÍS, con 1.356.000 lectores diarios, continúa siendo el rotativo de mayor audiencia de España, según los datos facilitados por el Estudio General de Medios (EGM) correspondientes a la tercera oleada de octubre y noviembre de 1991. Según el mismo estudio, El País Semanal es también el líder de lectura en suplementos, ya que ha alcanzado durante el mismo periodo una audiencia de 3.386.000 lectores, mientras que Tele País, con 2.675.000, se coloca en tercer lugar.

La segunda posición en publicaciones diarias la ocupa el rotativo deportivo Marca, con 959.000 lectores; la tercera, El Periódico de Barcelona, con 760.000 lectores, y en cuarto lugar figura Diario 16, con 595.000 lectores, aunque en esta cifra se incluye la audiencia de El Día 16 de Baleares y La Crónica 16 de León.

En quinto lugar se coloca el diario deportivo As, con 574.000 lectores, y en sexto lugar aparece La Vanguardia, con 569.000 lectores. Del resto de los diarios de difusión nacional, El Mundo ocupa el octavo lugar, con una audiencia de 429.000 lectores, mientras que Ya consigue 148.000 lectores diarios y El Sol alcanza 121.000, según el EGM.

El Estudio General de Medios es un organismo sin ánimo de lucro, integrado por 160 socios procedentes del ámbito de las agencias, anunciantes y medios, que se encarga de calcular el número de lectores, oyentes de radio y telespectadores. Su trabajo se basa en la llamada investigación coincidencial, que, mediante el método de recuerdo de la víspera, calcula y describe la audiencia de los medios en tres oleadas al año a través de 44.000 encuestas que realiza en diferentes puntos de España. Sus resultados constituyen un punto de referencia obligado para las inversiones publicitarias. Prensa Española, editora del diario Abc, fue excluida en septiembre de 1990 de este organismo tras cuestionar su fiabilidad, por lo que ya no figuran sus datos de audiencia en el estudio de EGM.

Respecto a los periódicos regionales y locales, el de mayor audiencia es El Correo Español, que está en séptimo lugar, con 560.000 lectores diarios. Le siguen La Voz de Galicia, con 40 1.000 lectores, y El Diario Vasco, con una audiencia estimada de 305.000 lectores.

El País Semanal es, con 3.386.000 lectores, el líder de la audiencia entre los suplementos semanales, mientras que el suplemento que se vende conjuntamente con varios periódicos regionales, Suplementos TV, con 2.927.000 lectores, se coloca en segundo lugar. Tele País ocupa el tercer lugar, con 2.675.000 lectores; Suplemento Semanal, otro suplemento conjunto de varios periódicos, tiene 2.570.000; el suplemento de El Periódico alcanza 1. 126.000 lectores, y La Vanguardia, 1.024.000. Siguen en orden de importancia los suplementos conjuntos de varios diarios Antena TV, con 779.000 lectores, y Antena Semanal, con 687.000 lectores. El Mundo Magazine consigue la cifra de 600.000 lectores, y Gente-Diario 16, 547.000. Le sigue As Color, con 545.000. El suplemento semanal de El Sol alcanza 214.000 lectores.