'The New York Times' refuerza los deportes para luchar contra la crisis

El diario The New York Times inauguró el martes una nueva sección de deportes, con más información, estadísticas y fotos más grandes. Este cambio, revolucionario para un periódico de mucha tradición y bastante rigidez, es sencillamente un reflejo del interés y la pasión infinita que sienten los americanos por los deportes, pero se pretende también aportar soluciones a un tiempo de crisis económica.

Los directivos del Times están convencidos de que es la solución para cautivar a nuevos anunciantes y fomentar mayores ingresos durante este tiempo de recesión económica. Es la misma teoría por la que apuesta la empresa matriz del diario, USA Today, y también el empresario británico Robert Maxwell, que acaban de inaugurar nuevas publicaciones deportivas."Nuestra renovación tiene que ver con la evolución del Times como diario y de s a decisión de darle a la sección de deportes el mismo enfoque que se le da a internacional, nacional, cultura y economía", afirmó Neil Amdur, jefe de deportes, en declaraciones a EL PAÍS. "Los directivos de la compañía han decidido que ya es hora de subir la sección. Reconocen el valor de los deportes en el futuro del diario".

La inversión del Times en su renovación ha sido inmensa, y tiene lugar dos semanas después de que el diario anunciara el despido de 61 empleados a consecuencia de la crisis económica. El Times dedicará cada día dos páginas adicionales a deportes para un total de seis, y se colocará permanentemente detrás de la sección local del periódico. Otro cambio sucede en la portada de la sección local: la columna de la izquierda será un resumen deportivo. Por primera vez se realizará una agresiva campaña de promoción con publicidad en televisión, radio y prensa.

"Estamos abriendo un nuevo campo, pero es parte del compromiso del Times de mejorar todas sus secciones", declaró Amdur. "El ambiente periodístico ha cambiado. Hay mayor competencia. Pero nosotros no estamos reaccionando contra ella, sino que nos estamos aprovechando de una oportunidad".

El nuevo compromiso del Times es evidente. Durante las últimas semanas, cuatro informes de deportes han sido crónicas de primera plana: el plusmarquista soviético de salto de pértiga, Sergei Bubka, el futbolista argentino Diego Maradona, el jugador de béisbol y fútbol americano Bo Jackson y un reportaje sobre las jóvenes estrellas del tenis.