El nuevo socio de Ecotel procesa la mayoría de las encuestas de opinión

La firma ODEC, sociedad que ha tomado el control del 40% de Ecotel hace unos (lías, monopoliza prácticamente el proceso informáfico de las encuestas de opinión que se realizan en España, entre ellas las del Centro de Investigaciones Sociológicas.

La ODEC tiene su sede en Gandía (Valencía) y está constituida por 14 accionistas que desarrollan su actividad en la propia empresa. Su director, José Pellicer, tiene el mayor paquete accionarial, con un 15%. La empresa opera en Portugal y España y sus ordenadores procesan la mayoría de las encuestas de opinión y el Estudio General de Medios (EGM), con lo que controla de hecho los estados de opinión y la planificación publicitaria de todo el país.

La compra del 40% de Ecotel fue comunicada a su presidente por conducto notarial, hecho que provocó la destitución del ex consejero delegado y accionista Miguel Ángel Navas.

Las negociaciones para la compra del 40% de Ecotel a varios socios vinculados a la empresa Eco comenzaron a gestarse hace mes y medio, y culminaron coincidiendo con la publicación en el diario Abc de las direcciones confidenciales de los hogares donde se hallan instalados los audímetros de Ecotel. La difusión de esta información, sin precedentes en la historia de las investigación sociológica, ha sido condenada por la Sociedad Europea de Investigación de Opinión y Mercado (ESOMAR).

El diario Abc, editado por Prensa Española y accionista de Antena 3, publica dos veces a la semana sondeos de audiencia de las cadenas de televisión que efectúa el Instituto de Medios y Audiencias (IMA) en colaboración con Sigma 2. Esta empresa vendió en noviembre pasado el 40% de su participación al grupo francés Virtus, con intereses en varias sociedades europeas de estudios de opinión, entre ellas Telemetric, que promueve la implantación del sistema de audimetría pasiva Motivac criticado por el Consejo Superior de lo Audiovisual francés al descubrir fallos en su metodología.