TVE veta por "desleal" un anuncio de las películas sin publicidad en Canal +

El Consejo de Administración de Radiotelevisión Española prohibió ayer la emisión de un anuncio sobre la proyección de películas sin cortes publicitarios en Canal + al considerar que "menosprecia y denigra" los productos, servicios y actividades de empresas o personas. El anuncio -tildado de "publicidad engañosa y desleal" por los servicios jurídicos de RTVE- presenta a una persona rasgando un cuadro de Goya mientras una voz consulta a la audiencia si cortaría una obra de arte. TV-3 y Canal + emitieron ayer el anuncio, que también se ofrecerá en el resto de las autonómicas.

Un hombre avanza en la oscuridad y penetra en un sala ornamentada con La maja desnuda, de Goya. Abre una navaja y comienza a rasgar el cuadro. Una voz en off apunta: "¿Se atrevería usted a cortar una obra de arte? Nosotros, no. Por eso emitimos nuestras películas sin cortes publicitarios".La conducta del intérprete de este anuncio sobre Canal +, realizado por la agencia RZR, "no sólo es ilícita, sino incursa en responsabilidad penal". En virtud de esta lectura jurídica, la última sesión del consejo de RTVE antes de su inminente renovación rechazó ayer su emisión.

"Lamentamos que TVE rechace el anuncio, en absoluto engañoso ni desleal, pero no hay que dramatizar; una de las ventajas de que se haya roto el monopolio televisivo es que existen otras ventanas", dijo ayer Daniel Gavela, portavoz de Canal +.

En su opinión, "no es un problema jurídico, es un problema de entendimiento de un anuncio", agregó.

Fellini, en galeras

Según se dice en el dictamen remitido por los servicios jurídicos, la misiva de la cadena privada es "clara y directa": "Las emisoras que cortan las películas con publicidad se comportan como el ladrón que en la noche entra llícitamente en un museo y destruye una auténtica obra de arte".

En el caso de Canal +, la no emisión de publicidad "no responde a un mejor valor social frente a una conducta condenable", sino a una condición de la licencia administrativa que le habilita para estar en el mercado de televisión. Los juristas de RTVE consideran que "silenciar estos datos" contra viene el artículo 4 de la Ley General de Publicidad y se define como "publicidad engañosa".

A partir del artículo 6 de esta normativa, en el informe se añade que se trata de una campaña desleal, ya que el contenido del anuncio provoca "el descrédito, la denigración el menosprecio" directo o indirecto de los productos, servicios o actividades de personas y empresas.

Para Daniel Gavela, la hermenéutica del consejo de RTVE es incorrecta, "confunde publicidad creativa con publicidad engañosa". El anuncio "sólo pretende subrayar las ventajas de una forma de emitir cine en televisión tan lícita como cualquier otra".

"Con su decisión", apostilló el portavoz de la cadena privada, "TVE ha condenado a galeras al director cinematográfico Federico Fellini, abanderado en Italia de una televisión que no interrumpa "las emociones del cine".