Expublisa y Unipublic consideran que ha existido tráfico de influencias en TVE

La consolidación de un nuevo sistema de publicidad, denominado AD Time, ha provocado un agrio conflicto en el que dos agencias, Unipublic y Expublisa, acusan a una tercera, Dorna, de tráfico de influencias con TVE. Según un miembro de Unipublic, Dorna se ha aprovechado de sus relaciones coz el empresario Enrique Sarasola, próximo al partido socialista. Según las partes implicadas en el conflicto, está en juego el mercado publicitario del deporte español. Dorna, en conferencia de prensa, negó ayer tales acusaciones. Todo se centra en la utilización de un nuevo sistema publicitario.

El sistema AD Time, de patente francesa, que permite rotar vanos anuncios en la misma fila de publicidad, está en el centro del conflicto. Con este sistema, los anuncios se venden por tiempo de exposición y no por su ubicación en la fila de publicidad de una cancha o estadio, donde hay algunos que gozan de mejor ángulo de visión que otros. Siempre se ve a un solo anunciante y no una mezcla. Dicho sistema fue prohibido por TVE hasta 1986 por los diferentes gerentes de publicidad, que consideraban que se trataba de publicidad móvil, prohibida por las normas de la Unión Europea de Radiodifusión (UER). El gerente de publicidad del antiguo equipo Miró, Carlos Muñoz, mantuvo que el sistema no era móvil y que, además, permite dignificar una retransmisión deportiva, debido a que facilita que no haya más filas de publicidad ni anuncios impresos en medio del terreno de juego, situación que se había venido produciendo en los últimos tiempos.La prohibición de TVE frustró varios intentos de la agencia Expublisa y de la Asociación de Clubes de Baloncesto de comprar los derechos para España del AD Time. Es una empresa nueva llamada Iberoamericana de Medios (IBEMED) la que compra el sistema, justo cuando TVE cambia de parecer y permite su uso.

"No hay que pensar en nada raro", manifestó García Pardo, presidente de Dorna, "porque TVE prohibía antes el patrocinio de programas y ahora no; se trata, simplemente, de cambios de criterio". IBEMED, en el momento de la compra del AD Time, pertenecía al empresario Antonio Blázquez, relacionado con Sarasola en diversos negocios, según fuentes de Expublisa, y poseedor de 498 acciones de las 500 con que se crea dicha sociedad. IBEMED entra en el mercado obteniendo la exclusiva de las retransmisiones de la Liga de balonmano e intenta introducirse en otros sectores. Paralelamente, Carlos Muñoz, gerente de publicidad de TVE, recomendaba el sistema AD Time a clubes y asociaciones como el más adecuado para las retransmisiones de televisión.Dorna aparece en escena, termina comprando IBEMED y, a través de otra empresa suya, Promoción del Deporte negocia varias exclusivas publi citarias con importantes equi pos de baloncesto y fútbol, los dos deportes de mayor audiencia y mayor número de horas de retransmisión en TVE. Justo en los últimos días de la etapa Miró, el 5 de enero de 1988, TVE decide comprar los derechos del sistema AD Time poi más de 900 millones de pesetas Según fuentes consultadas, el. sistema AD Time costaba 200 millones en 1985.El conflicto se suscitó con mayor dureza a partir del inicio de la temporada de baloncesto cuando TVE parece inclinarse por partidos ofrecidos desde canchas que son exclusiva de Dorna, las otras empresas, Unipublic y Expublisa, acusan a TVE de Favoritismo y de permitir la extensión del negocio de una empresa privada. "Ese argumento es falso", manifestó Carlos García Pardo, "porque es evidente que si nosotros tenemos contratadas las canchas de los mejores equipos, vamos a ser quie les obtengamos, razonableminte, mayor número de retrasmimisiones". Sin embargo, un miembro del nuevo equipo de TVE garantizó hace unos dias a la Asociación de Clubes que la política de selección de partidos a retransmitir cambiaría.