Un estudio municipal señala la ineficacia de los 21 paneles callejeros

Los 21 paneles informativos dinámicos instalados hace más de un año en el centro de Madrid presentan deficiencias técnicas y estéticas, según un estudio interno municipal. "El estilo lo marca Galerías", señala el citado informe, al referirse a la desproporción existente entre información y publicidad en el nuevo medio informativo. La ubicación de las pantallas y los contenidos informativos son también criticados en el estudio.

"Hágase donante de sangre" "Respete los semáforos"... Mensajes de este tipo se alternan con otros sobre actividades culturales y deportivas en las pantallas informativas. El estudio municipal habla de "errores de bulto" en un sistema en el que "la publicidad se come los contenidos de la comunicación institucional".Los paneles, en forma de bandera, tienen cinco metros de altura. Publicidad e información comparten la parte frontal; el frente posterior es un anuncio luminoso de cerca de cuatro metros cuadrados. La información circula por línea telefónica desde una central de operaciones y aparece en unas placas metálicas.

El Ayuntamiento considera que los paneles son unos instrumentos útiles de información al ciudadano. Para Francisco Herrera, concejal del PCE, se trata de "unas moles antiestéticas en donde lo único que se ve claro es la publicidad".

Esta crítica es también recogida por el citado estudio municipal: "La irrelevancia de los contenidos informativos de los paneles frente al mensaje comercial está plenamente lograda". El informe recomienda eliminar "al menos la franja frontal del anuncio comercial".

Arsenio Ruiz, director de los Servicios de Mantenimiento Urbano, admite que la superficie reservada a la publicidad "es quizá demasiado grande". "Pero no hay otra forma de financiar el servicio para que le resulte gratis a los ciudadanos", añade.

La empresa Planigrama obtuvo la concesión de las pantallas por diez años en noviembre de 1984. La empresa corre con todos los gastos a cambio de la explotación publicitaria. Galerías Preciados tiene la exclusiva de producto en la ciudad y paga 185.000 pesetas al mes por pantalla. Planigrama abona al Ayuntamiento un canon de 1.000 pesetas al año y una tasa por publicidad.

10 millones por pantalla

Según Juan Manuel Huerta, director general de Planigrama, la instalación de una pantalla cuesta 10 millones de pesetas. La empresa tiene previsto el montaje de hasta 50 pantallas. Próximamente se instalarán cuatro nuevos paneles.Juan Manuel Huerta recuerda que el modelo definitivo de panel fue modificado por recomendación del Ayuntamiento. "Según el reglamento de contratación de las corporaciones locales", añade Huerta, "lo acordado en concurso público se puede modificar. Si llegáramos a un acuerdo económico con el Ayuntamiento se podría destinar más espacio a la información".

El estudio municipal destaca también la concentración de las pantallas en el centro de Madrid y la marginación la periferia. De las 21 pantallas instaladas, sólo cinco están fuera de la almedra central. Según Arsenio Ruiz, "la ubicación de las pantallas busca también la rentabilidad comercial y la concentración de peatones".