La televisión ingresó el pasado año 63.441 millones de pesetas por publicidad

Las inversiones totales de publicidad en televisión representaron el pasado año 63.441 millones de pesetas, según un informe de J. Walter Thompson. TVE-1, con 45.383 millones de pesetas (el 71,5%), y TVE-2, con 12.823 millones (el 20,2%), son las que mayores inversiones han obtenido, seguidas de la televisión autonómica catalana, TV-3, con 2.092 millones de pesetas (el 3,3%); TVE en Canarias, con 1.791 millones (el 2,8%Y, TVE Centros Regionales, con 1.105 millones (el 1,7%), y la televisión autonómica vasca, ETB, con 247 millones de pesetas (el 0,4%).

Los 63.441 millones de pesetas invertidos en publicidad televisada, con ser una cifra muy elevada, "representan un incremento moderado" si se compara con los crecimientos experimentados por este medio en años anteriores, principalmente en 1979 (el 40,7%) y en 1982 (el 33,5%), según afirman los autores del informe, para cuya elaboración se contó con los servicios de control de Repress / Nielsen y los datos aportados por los anunciantes.Los diarios son el medio con mayores inversiones (65.600 millones de pesetas), que suponen el 33,3% de la publicidad invertida en medios. Las inversiones de publicidad en televisión representaron el 32,2%; las revistas, el 16,6%, con 32.800 millones de pesetas; la radio, el 16,6%, con 24.850 millones de pesetas; la publicidad exterior, el 4,1 %, con 8.000 millones, y el cine, el 1,1 %, con 2.250 millones de pesetas.

El informe destaca, por lo que se refiere a la televisión, "una estabilización del crecimiento por debajo del nivel de incremento de las tarifas, lo que supone una disminución real de la publicidad en el medio", así como la importancia que adquieren los circuitos no tradicionales: tanto los centros regionales de TVE como los canales autonómicos de Cataluña y del País Vasco, que sumados representan el 5,4% de la inversión total.

El número de marcas que han invertido en televisión asciende a 1.688, con un incremento del 17,9% respecto al año anterior. Se emitieron 58.433 anuncios con un coste medio de 1.085.705 pesetas (el coste medio de un anuncio en 1983 había sido de 1.247.916). La primera cadena de TVE emitió 23.757 anuncios (el 40,7%), TV-3 emitió 4.783 anuncios y ETB 1.468 anuncios.

Los anuncios de 20 segundos siguen constituyendo el conjunto más importante, con el 66,8%, seguido de los de 30 segundos, con el 29,7%.

El gráfico que se incluye en esta página muestra los máximos y mínimos de inversiones por meses. Agosto es el mes en que menos publicidad se emite y mayo el que alcanza la mayor inversión del año.

Durante 1984 se anunciaron 868 marcas que no lo habían hecho en 1983 y dejaron de anunciarse 612. Las 15 primeras marcas con mayores inversiones en televisión fueron las siguientes: Danone, postres, 928 millones de pesetas; El Corte Inglés, 910 millones; Renault, 900 millones; Seat, 802; Editorial Salvat, 682; Ministerio de Economía y Hacienda (títulos), 610; Ford, 595; Citroen, 564; Coca Cola, 512; Opel, 471; Editorial SARPE, 439; Editorial Planeta Agostini, 438 millones; Codorniú, 437 millones; Freixenet, 401 millones, y Editorial Orbis, 366 millones de pesetas.

Los sectores más importantes en volumen de inversiones son: alimentación (22,6% del total), belleza (11,7%) y limpieza (10%). Los sectores con menores inversión son deportes y viajes, con el 0,1 cada uno.

La publicidad en radio

La inversión controlada por J. Walter Thompson en radio asciende a 8.570 millones de pesetas, si bien el informe precisa que "esta cifra representa aproximadamente un tercio de la inversión total, que ascendería a 24.800 millones de pesetas".

"La inversión publicitaria en el medio radio", prosigue el informe, "ha pasado de 3.000 millones de pesetas en 1976 a 24.800 millones de pesetas en 1984, es decir, se ha multiplicado por 8,27 en ocho años. El crecimiento anual de esta inversión ha sido muy alto en general, con porcentajes de incremento superiores al 20%, a excepción de 1981, 1983 y 1984, que presentan crecimientos más moderados. El aumento experimentado por la inversión en 1984 (el 14,3% respecto a 1983) es el más bajo de todos los años estudiados. El moderado incremento de la inversión es puramente monetario, ya que el volumen de publicidad medido en horas disminuye respecto de 1983. Este incremento aparente de la publicidad en el medio viene ocasionado por un cierto aumento en el número de marcas y no por un mayor esfuerzo inversor de las marcas existentes'.

Los grandes almacenes, la alimentación y los automóviles son los sectores más representados entre las marcas con mayores inversiones en radio.