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La OJD, control de la venta de los diarios

La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) es una asociación que no tiene carácter lucrativo, creada y financiada por las principales agencias de publicidad, anunciantes y medios de comunicación escritos, que tiene como principal objetivo controlar la tirada y venta de todas las publicaciones que se adscriben libremente a este servicio.La OJD española, equiparable a otras asociaciones internacionales de la misma índole, se creó en el año 1965 y en la actualidad controla el 90% de la circulación de los diarios, el 95% de las Hojas del Lunes que todavía existen y el 75% del resto de publicaciones periódicas que no sean de carácter técnico. El reglamento de esta asociación es muy estricto y utiliza técnicas de control rigurosas y especiales entre las que cabe destacar la colaboración de censores jurados de cuentas.

La seriedad y fiabilidad del control de la Oficina de Justificación de la Difusión vienen también avaladas por el hecho de que las cifras derivadas de este control son utilizadas posteriormente como base por las agencias publicitarias para realizar las inversiones de sus campañas. Por otra parte el Estado aplica las cifras de control de la OJD para entregar las subvenciones estatales en concepto de ayuda a la difusión.

* Este artículo apareció en la edición impresa del Domingo, 3 de junio de 1984