#0, el entretenimiento por bandera

Un canal generalista pero sin informativos. En realidad, sin informativos al uso, porque sí habrá información deportiva. El entretenimiento por bandera pero sin entrar en la lucha por la audiencia de los canales en abierto. Una fuerte apuesta por la producción propia y el objetivo de “empezar de cero”, como dice su eslogan. Variedad de géneros. Espíritu joven.

El lunes 1 de febrero a las 20.30 será el momento de comprobar cómo es exactamente #0 (almohadilla de hashtag incluida), el nuevo canal de Movistar +. La plataforma de televisión de pago de Telefónica hace borrón y cuenta nueva con un canal que ocupará el dial 7, el que hasta ahora mantenía un Canal + que en los últimos meses había perdido buena parte de su contenido estrella: cine de estreno, series y deporte. “Hemos intentado evolucionar mediante la potenciación de la producción propia”, explica Fernando Jerez, director de #0.

Esa apuesta se traduce en cinco horas de programas de producción propia, con cuatro espacios de emisión diaria: el informativo de deportes Movistar Arena, el magacín presentado por Raquel Sánchez Silva Likes, los reportajes de Diario Vice y el late night de Andreu Buenafuente, Late Motiv. Para la franja de prime time (de 22.00 a 23.00), #0 tiene en marcha 20 proyectos que tocan diferentes palos. Desde el humor —con el ya veterano Ilustres ignorantes, la versión española de Web Therapy con Eva Hache o la serie documental Cómicos— hasta el deporte de El día después o El día del fútbol, pasando por los reportajes con Jon Sistiaga, las entrevistas de Iñaki Gabilondo o un programa de talentos que buscará al mejor coro a capela de España. Variedad para tratar de satisfacer a todo tipo de público.

Aunque son conscientes de sus limitaciones al ser un canal solo del ámbito del pago, #0 ha logrado reclutar para su causa a un grupo de caras muy conocidas de la televisión. “Tenemos nuestras limitaciones y no podemos hacer todo lo que otras cadenas generalistas en abierto hacen. Por eso concentramos nuestros esfuerzos en franjas determinadas. Aun así, ha salido una foto inicial muy atractiva”, describe Fernando Jerez a EL PAÍS. Sin embargo, el ámbito del pago también da opción a experimentar y correr riesgos que los canales en abierto no pueden (o no quieren) correr. “En la televisión en abierto hay muchos programas de calidad, pero nosotros vamos a intentar diferenciarnos con cosas que probablemente no puedas ver en la televisión en abierto”.

Fernando Jerez llegó el pasado verano a Movistar +. De su paso por canales como Discovery Max, Cuatro, La Sexta o Antena 3 trae varias enseñanzas al nuevo canal, pero una por encima de todas: la importancia de la marca. “La televisión es la gestión del fracaso. Hay una estadística que dice que el 85% de lo que se hace en televisión fracasa. Pero cuando construyes una marca que da confianza, tienes una gran parte ganada. Además, la marca muchas veces te permite equivocarte”, explica Jerez. “Debajo de las grandes marcas viajan mejor los grandes contenidos”, remata.

Ahora vendrán unos meses de incorporaciones de programas y de ir afinando la apuesta. “Para lo bueno y para lo malo, #0 es un concepto nuevo, no hay precedentes en nuestro país. Los primeros tiempos siempre son duros en la medida en que vas intentando entender los gustos de tu público. Los canales cuando empiezan se parecen muy poco a lo que son tres años después. No hay que tener miedo a cambiar y experimentar”, dice.