Escraches virtuales

La presión contra las marcas que se anuncian en el programa de Telecinco Campamento de verano ha chocado con el presidente de Coca-Cola España. Marcos de Quinto ha denunciado el escrache virtual que desde las redes sociales le ha aplicado Hazteoir, una organización célebre por sus campañas contra el aborto, que también ha atosigado a la Asociación Española de Anunciantes (AEA).

“Cualquiera que intente imponer su intolerancia o intransigencia, me tendrá enfrente”, comentó ayer De Quinto, que ha querido dejar claro que no defiende ninguna programación. “Lo que hago es intentar evitar que alguien haga presión utilizando las marcas o los anunciantes”. En su cuenta de Twitter ha arremetido contra los “extorsionadores” de Hazteoir, a los que ha denominado “chantajistas y escracheadores”.

Oficialmente, la multinacional se mantiene al margen de una polémica abierta tras las acciones de Hazteoir contra Campamento de verano por la emisión de unas imágenes en las que una de las concursantes aparecía embadurnada en chocolate. La entidad, a la que muchos definen como ultracatólica, lanzó una campaña para “erradicar los programas que usan la humillación y la vejación de la mujer para aumentar la audiencia”.

Los anunciantes afirman que no pueden ser el juez de los contenidos

Aunque la cadena de disculpó por las imágenes, algunos anunciantes se sumaron de inmediato al boicot. Un portavoz de Coca-Coca recuerda que no habían contratado pases de publicidad en el reality sino que apareció un spot de Minute Maide durante un resumen difundido en la tarde, fuera de su franja habitual. La posición de la compañía es clara: no se ha retirado de un programa que nunca patrocinó.

Otras marcas salpicadas por la polémica aseguran que cuando contratan publicidad en televisión no lo hacen en espacios concretos sino en bloques de emisión, sin saber a ciencia cierta qué tipo de programas se van a emitir, informa Pol Pareja. “No somos responsables de los contenidos excepto si queremos serlo actuando como patrocinadores”, apuntan.

Hazteoir ha considerado un éxito su acción contra lo que ha llamado “el buque insignia de la telebasura veraniega de Telecinco”. Pero a la hora de la verdad los datos revelan que no ha hecho mella en la audiencia. El jueves pasado Campamento de verano fue visto por más de 1,5 millones de personas, con un 15% de cuota de pantalla, rebasando la media de la cadena. El lema de Hazteoir —“Di no a Telecinco y su programación prostituida”— tampoco caló en la principal asociación de anunciantes. El director general de la AEA, Juan Ramón Plana, mostró en El programa de la publicidad su malestar por el boicot y rechazó las amenazas y coacciones. “Los anunciantes no podemos ser el juez de todos los contenidos”, dijo.

En la misma línea, el presidente de Coca-Cola expone que la posición fácil es la de estar callado, pero “a veces merece la pena aceptar el riesgo y desgaste personal para que se imponga la verdad de quién está detrás de determinadas campañas públicas”. Añade que en anteriores ocasiones ha debatido y argumentado con otros grupos que querían impulsar medidas contra convocatorias aparentemente contrapuestas, como la Jornada Mundial de la Juventud o el día del Orgullo Gay. “Mi posición ha sido coherente en defensa de la libertad (lógicamente con los límites de la ley y el sentido común), no en polémicas interesadas”, concluye.