Esta noche, cine y compras

Valencia ha celebrado este jueves la segunda edición de la Summer Shopening Night, una jornada en la que más de 150 comercios abrieron hasta la medianoche. Para este acto se han organizado espacios de animación, cata de bebidas y otras actividades como música en vivo mientras los asistentes pasean entre las tiendas, distribuidas por calles céntricas de la capital.

En el establecimiento de Lladró, por ejemplo, se preparan cócteles y canapés mientras la gente pasea entre sus dependencias. Muchos deambulan con algo en la mano sin decidirse a comprar. "En cuestión de ventas no se nota mucho", reconocía una empleada de la tienda Antonio Romero, "pero funciona bien como encuentro y visibilidad". "En esta ocasión lo hemos organizado con otro enfoque y está resultando más productivo", indicó.

Este acto -respaldado por firmas como Louis Vuitton, Mont Blanc o Munich, situadas por los alrededores del palacio del Marqués de Dos Aguas o de la calle de Colón- es la segunda parte del realizado en diciembre, al que acudieron más de 20.000 personas, según los organizadores.

Ximo Sánchez, un pinchadiscos profesional, pone música deephouse mientras varios grupos se arremolinan frente a un mostrador que reparte yogur helado. "Creo que la gente disfruta y aprovecha para elegir algo que quiere comprar más adelante", advierte. Raúl Pardos y Javier Pérez, por su parte, observan con distancia a la gente que camina con bolsas: "Nosotros estamos esperando y aprovechamos para verlo", explican, "pero no creo que esto sirva para mucho en cuestión de ventas. Es más para publicitarse".