Barcelona va a la caça del turista nord-americà

L'anunci de la Comissió Europea recomanant als estats membres que permetin als visitants dels Estats Units (EUA) vacunats poder viatjar a Europa ha provocat un terratrèmol en el sector turístic de la ciutat de Barcelona, on, després del turisme nacional, els nord-americans són els visitants que més s'allotgen i més diners es deixen. Turisme de Barcelona ja ha anunciat noves missions de promoció turística als EUA en un moment en el qual diverses destinacions europees van anunciant la reobertura i competeixen entre si.

Más información

Barcelona surt a captar turistes russos

Barcelona perd punts com a destí laboral preferit

Els informes de l'Observatori del Turisme a Barcelona són clars: el perfil del turista que visita la ciutat i s'allotja en un hotel era el 2019 —l'últim any abans de la declaració de pandèmia— en un 16,9% (sobre el total de turistes) procedent d'altres punts d'Espanya. En total, 1.612.487 turistes nacionals. En segona posició, amb un 11,6%, es van situar els nord-americans (1.103.996), seguits pels del Regne Unit, amb un 8% (763.627), i els francesos, un 7,7% (727.617). Pel que fa al nombre de pernoctacions als hotels, els nord-americans van ser els principals turistes i van arribar a 2.393.284 pernoctacions durant el 2019 (el 12% del total).

Aquestes xifres, sumades a l'anunci de la Comissió Europea, han activat un conjunt de mecanismes per recuperar aquests visitants i intentar posar fre a la crisi turística. “És una notícia excel·lent per al sector i per a l'economia en general. Creiem que no seran només els americans els que podran viatjar, sinó tots els ciutadans de tercers països que estiguin vacunats”, va advertir dilluns a EL PAÍS la directora general de Turisme de Barcelona, Marian Muro.

La setmana passada Muro va encapçalar la primera “missió de promoció presencial postcovid” a Moscou i Sant Petersburg buscant russos amb un alt nivell adquisitiu que vulguin passar les vacances a Barcelona. A principis d'abril la directora de Turisme de Barcelona va ser molt clara: “Això és una cursa. Després d'un any de pandèmia és ara quan totes [les destinacions] sortirem a buscar visitants”.

La previsió era, després de la missió per atreure els turistes russos, intentar seduir el turisme francès, anglès i nord-americà. Ara l'anunci de la Comissió Europea ha fet replantejar l'estratègia. “Cal començar a sortir i fer promoció per recuperar la confiança i la notorietat”, adverteix Muro.

El 2019 sortien de l'aeroport de Barcelona 19 rutes d'aerolínies diferents amb destinació a ciutats nord-americanes. Després de mesos amb el trànsit tancat, el 28 de març es va obrir una única ruta amb destinació Miami. Una primera obertura del que el sector espera que estigui per arribar.

“Ara sabem quins són els temps. Primer, l'aprovació, com més aviat possible, del Green Passport (el passaport de vacunació) perquè pugui estar vigent, com a molt tard, a principis de juny. Simultàniament hi ha d'haver acords de Comissió Europea amb tercers països perquè puguin venir turistes vacunats”, perfila Muro. “Al setembre tenim trobades presencials als EUA, com la cimera LGTA de turisme LGTBI+ a Atlanta i un parell d'accions de promoció a Califòrnia”, s'avança la directora de Turisme, que espera poder promocionar Barcelona entre els turistes nord-americans.