Una finestra al disseny

Entre les novetats d’aquest any a la 080 Barcelona Fashion destaca la Pop Ups Gallery. Es tracta d’un nou espai expositiu i experiencial situat al pavelló de la Puríssima, un dels edificis del Recinte Modernista de Sant Pau, que ha estat la majestuosa seu de la setmana de la moda catalana. A l’interior, des de dilluns fins dijous, una vintena de firmes de moda i complements han pogut exposar i vendre els seus productes al públic, acompanyades de sessions de dj i projeccions audiovisuals.

“En realitat és una reorientació del Fashion Market”, matisa Marta Coca, cap de l’Àrea de Moda i responsable de la 080. Com en un mercat efímer, les anteriors edicions de la passarel·la barcelonina disposaven d’un espai on més de 40 propostes locals tenien un aparador per a les seves peces. Però, segons apunta Coca, l’organització es va adonar que a Barcelona ja hi havia mercats que hi donaven solució. Sense perdre de vista la comercialització dels productes fets a Catalunya, van reinventar la zona. “Com a sector de la moda, ens vam adonar que havíem d’optar per productes amb un contingut més conceptual, més elevat, per no competir amb els operadors locals ja existents, com el Palo Market Fest”, afegeix la responsable de la 080.

La filosofia de la Pop Ups Gallery també vol reservar un lloc per a les marques d’accessoris que, com assenyala Coca, “tenen productes molt bons, però no poden desfilar perquè es tracta de complements”. Per a aquestes companyies, aquest espai suposa una finestra nova al món del disseny. És el cas de Lool, una firma d’ulleres dissenyades i fetes a Barcelona, però present a més de 20 països. “És una bona manera d’afavorir la indústria local del disseny de la moda. Et dona l’oportunitat d’entrar en mercats més especialitzats”, opina Álex Gómez, una dels tres caps que conforma aquest projecte. És la primera vegada que participa en la 080 i ja han aconseguit col·laborar amb una de les marques que ha desfilat a la passarel·la aquest any, JNORIG. Ho tornaran a fer amb una altra la temporada que ve.

Les ulleres són un exemple del que es pot trobar a les dues plantes que ocupa la galeria. Però també hi ha cosmètics, joies, sabates, roba i bosses. Eñaut Barruetabeña és el dissenyador d’Eñaut, una marca de roba basca amb només quatre mesos de vida. Va guanyar el premi al millor dissenyador en un concurs del Rec d’Igualada i això li va obrir les portes a participar a la Pop Ups Gallery. “Et permet saber el teu producte agrada i rebre feedback de la gent. És molt important, sobretot quan estàs començant, perquè al final és el públic el que t’ajuda a avançar i a comprovar que realment les teves col·leccions funcionen”, exposa Barruetabeña.

A pocs metres de distància, i amb una mica més de trajectòria –gairebé cinc anys–, Cristina Cañellas exhibeix les seves bosses i complements de pell com si fossin trofeus. Les seves peces, sota la signatura Kris Mïkita, es poden trobar en espais multimarca, concept stores o a internet. Però, segons explica, necessita obrir mercat i la 080 és un bon lloc per fer-ho. “Interessa vendre, però ara necessito visibilitat, que es conegui el meu producte i s’entengui el meu estil”, apunta. Tot i que reconeix que en els primers dies la venda ha estat “una mica fluixa”, l’esdeveniment li ha permès ampliar la xarxa de contactes amb dissenyadors, estilistes o periodistes. En la mateixa línia s’expressa Gabriel Silvestri, un dels dissenyadors de la firma de joieria ecològica VSB Jewels, amb seu al Poblenou. “Ja ens han contactat de diverses revistes per fer editorials. Estem molt contents”. VSB Jewels ha portat les seves col·leccions a la 080 des de la primera edició.

Però més enllà de construir una zona expositiva, l’objectiu de l’organització també ha estat deixar al criteri de les firmes com presenten els productes. “Hem deixat espais lliures per a música, projeccions i instal·lacions on la 080 no ha intervingut”, assenyala Marta Coca, que afegeix que és una idea clau per “posar en coneixement l’univers de cada marca, el seu relat, i convertir la compra en una experiència única”.