Colau signa la pau amb el sector turístic
L'Ajuntament i les entitats engeguen una estratègia de màrqueting que garanteixi la "sostenibilitat" de la destinació Barcelona
El govern d'Ada Colau i el sector del turisme van escenificar dilluns la signatura de la pau després que Barcelona en Comú hagi estat, durant tot el mandat, molt crítica amb la indústria turística de la capital catalana.
La setmana passada el govern municipal va defensar que aquest estiu han augmentat un 4,6% –2, 2 milions en total– el nombre de visitants que van arribar a la ciutat. L'anunci es va fer setmanes més tard que el Gremi d'Hotels alertés que la facturació del seu negoci havia caigut un 14%. Les relacions entre l'administració municipal de Colau i el sector sempre han estat tenses, però aquest dilluns es va signar un acord que suposa un punt d'inflexió. L'Ajuntament i les entitats turístiques es van unir per engegar una estratègia de màrqueting que substitueix l'anterior, del 1993.
Colau, acompanyada del president de la Cambra de Comerç de Barcelona, Miquel Valls; el vicepresident quart de la Diputació de Barcelona, Miquel Forns, i el president del Comitè Executiu de Turisme de Barcelona van donar el tret de sortida a l'elaboració d'una nova estratègia de màrqueting turístic de la destinació Barcelona. L'estratègia se sotmetrà a un procés participatiu entre el sector, però el Consistori i la resta d'entitats han marcat diversos objectius.
D'una banda, l'estratègia ha de garantir “la sostenibilitat de la destinació per donar resposta a les necessitats i demandes dels visitants sense comprometre les necessitats del territori i la societat on es troba”. Han de promoure “competitivitat de l'activitat assegurant el màxim retorn social” i, a més, els empresaris es comprometen a “minimitzar” els efectes negatius per als residents. El pla, entre d'altres, potencia “l'efecte multiplicador del turisme en sectors econòmics estratègics”.
Colau va assegurar que l'estratègia de màrqueting haurà de servir per “reorientar els objectius” del sector. “És hora d'establir clarament la necessitat de disposar d'una destinació sostenible, on el turisme tingui retorn social i continuï sent un sector clau que, a més, atengui les necessitats dels visitants, però també les del territori i els seus veïns i veïnes“, va concloure.
