Els llibreters esperen que un 20% de les famílies recullin el llibre gratuït de la Generalitat

La Generalitat va iniciar el 19 d’octubre un programa que obsequia amb un llibre els infants que el 2016 fan 6 anys. Durant les dues primeres setmanes del pla, 6.500 nens –un 7% dels receptors– van bescanviar per un llibre el cupó que van rebre a casa. El Gremi de Llibreters espera que més d’un 20% de les famílies del programa –d’un total de 83.314 nens– facin ús de la targeta regal. El Gremi també destaca que un 30% de les persones que han utilitzat el cupó, era el primer cop que visitaven una llibreria.

El programa de la Generalitat és vàlid fins al 30 de novembre. El cupó és bescanviable per un llibre que costi fins a 13 euros. Si el preu és superior, els pares paguen l’afegit; si el preu és inferior a 13 euros, la diferència s’acumula a la partida econòmica del programa. El Departament de Cultura té reservats 362.000 euros dels pressupostos del 2016 per a aquest programa de promoció de la lectura, xifra que cobriria només un 30% de la despesa total. Un portaveu del Departament de Cultura respon que ningú es quedarà sense llibre perquè la partida pot augmentar-se per compte dels pressupostos del 2017. El programa continuarà l’any que ve però sense limitació de temps i el nen rebrà el cupó quan compleixi els 6 anys. No hi ha previst ampliar l’edat dels beneficiaris de la promoció. La Generalitat assegura que és el primer cop que una administració pública inicia un projecte d’aquesta mena a Catalunya. Els precedents similars són del sector privat, com ha estat el cas de CaixaBank.

Marià Marín, secretari tècnic del Gremi de Llibreters, estima que les campanyes massives adreçades als infants tenen més percentatge de resposta que les destinades als adults; aquestes, segons Marín, poden tenir de mitjana un percentatge de resposta d’entre el 10% i el 20%. Per això, apunta Marín, el Gremi espera que la campanya “Fas 6 anys. Tria un llibre” superi el 20% de resposta. “Arribar a un 30%-40% en campanyes infantils seria un gran èxit”, afegeix Marín. Un portaveu del Departament de Cultura de la Generalitat explica que no s’han marcat cap objectiu concret, tot i que “superar els 20.000 llibres –un 24% del total de possibles beneficiaris– seria una xifra excel·lent”. El Departament de Cultura considera que el ritme del programa és “molt bo”. Des del cap de setmana passat, el canvi de cupons ha crescut pràcticament en un miler per dia. Les condicions del programa és que els pares acompanyin el nen a triar el llibre i que la selecció sigui una obra infantil o una lectura recomanada fins als 8 anys. El cupó té un codi que registra el llibre adquirit, per recollir dades que seran útils per millorar la campanya de cara al 2017, però també per garantir que el cupó no s’ha utilitzat per comprar llibres que no són per al nen.

La campanya s’ha promocionat amb anuncis en mitjans de comunicació, i amb els cartells que exposen les llibreries, però la principal eina ha estat la carta que han rebut els nens, assegura el Departament de Cultura. Diverses llibreries consultades destaquen que a la carta pot mancar-li efectivitat: “Alguns pares ens han dit que ni s’ho havien mirat perquè creien que era propaganda. També hi ha el problema de la lletra petita, que indica que la promoció és fins al 30 de novembre; els qui fan 6 anys al desembre, per exemple, si no s’hi fixen, no el recolliran”, expliquen a la llibreria A Peu de Pàgina de Barcelona. Una treballadora de la Llibreria 22 de Girona apunta que van experimentar un increment de bescanvis amb el cupó per la divulgació que es va fer de la iniciativa en un col·legi. Sílvia Muntané, de la llibreria Saltamartí de Badalona, ha tingut una recepció molt baixa de la campanya i creu que aquesta funcionaria millor sobretot si es comunica des de les escoles: “Els nens funcionen per imitació. Si veuen que el seu company té el xec, ells també el voldran tenir”, valora Muntané.

Totes les llibreries consultades destaquen que la gran majoria de famílies que han atès amb el cupó eren clients nous i persones que no sovintegen espais de lectura. El Gremi indica que el 30% de les persones que han bescanviat el cupó, era el primer cop que compraven en una llibreria, xifra que gairebé coincideix amb les estadístiques que va publicar la Generalitat dels hàbits de lectura a Catalunya el 2015: “Un 34% de la població no ha tocat mai un llibre. Això és inacceptable en un país que es consideri civilitzat”, conclou Marín.