Colau redueix un 25% la despesa en publicitat

El govern de l'alcaldessa de Barcelona reduirà un 25% la despesa en publicitat que inserta a mitjans de comunicació. L'executiu s'ha fixat un màxim de 10 milions d'euros anuals, 40 durant tot el mandat. Durant l'alcaldia de Xavier Trias (CiU), l'Ajuntament va gastar 53 milions d'euros, "amb desviacions que podien superar el 30% anual entre la previsió i el realment facturat", segons un comunicat del Consistori.

Aquestes quantitats corresponen a la despesa que l'Ajuntament fa en publicitat i que licita en un concurs anual al qual es presenten agències de mitjans. Són aquestes qui reparteixen entre els mitjans de comunicació, de qualsevol format, els anuncis en funció del públic a qui van adreçades. Fonts de la Direcció de Comunicació que dirigeix Águeda Bañón asseguren que la reducció de la despesa afectarà "a tots els mitjans per igual".

La direcció, que centralitzarà la planificació de les campanyes, que fins ara també feien les empreses municipals, explica en un comunicat que durant els sis primers mesos del mandat Colau el govern ha reduït la partida de publicitat a la meitat: de 9,7 milions a 4,9 milions respecte al mateix període de l'any anterior.

A més de la reducció de la xifra, l'executiu assenyala que aposta per "prioiritzar la difusió de serveis i activitats de la ciutat, així com campanyes de sensibilització i participació, donant més pes al format digital".