_
_
_
_

Colau redueix un 25% la despesa en publicitat

Les partides per anuncis es limitaran a 10 milions per any

Clara Blanchar
Colau en una reunió de veïns de la Vall d'Hebron.
Colau en una reunió de veïns de la Vall d'Hebron.Massimiliano Minocri

El govern de l'alcaldessa de Barcelona reduirà un 25% la despesa en publicitat que inserta a mitjans de comunicació. L'executiu s'ha fixat un màxim de 10 milions d'euros anuals, 40 durant tot el mandat. Durant l'alcaldia de Xavier Trias (CiU), l'Ajuntament va gastar 53 milions d'euros, "amb desviacions que podien superar el 30% anual entre la previsió i el realment facturat", segons un comunicat del Consistori.

Aquestes quantitats corresponen a la despesa que l'Ajuntament fa en publicitat i que licita en un concurs anual al qual es presenten agències de mitjans. Són aquestes qui reparteixen entre els mitjans de comunicació, de qualsevol format, els anuncis en funció del públic a qui van adreçades. Fonts de la Direcció de Comunicació que dirigeix Águeda Bañón asseguren que la reducció de la despesa afectarà "a tots els mitjans per igual".

La direcció, que centralitzarà la planificació de les campanyes, que fins ara també feien les empreses municipals, explica en un comunicat que durant els sis primers mesos del mandat Colau el govern ha reduït la partida de publicitat a la meitat: de 9,7 milions a 4,9 milions respecte al mateix període de l'any anterior.

A més de la reducció de la xifra, l'executiu assenyala que aposta per "prioiritzar la difusió de serveis i activitats de la ciutat, així com campanyes de sensibilització i participació, donant més pes al format digital".

Tu suscripción se está usando en otro dispositivo

¿Quieres añadir otro usuario a tu suscripción?

Si continúas leyendo en este dispositivo, no se podrá leer en el otro.

¿Por qué estás viendo esto?

Flecha

Tu suscripción se está usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PAÍS desde un dispositivo a la vez.

Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripción a la modalidad Premium, así podrás añadir otro usuario. Cada uno accederá con su propia cuenta de email, lo que os permitirá personalizar vuestra experiencia en EL PAÍS.

En el caso de no saber quién está usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contraseña aquí.

Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrará en tu dispositivo y en el de la otra persona que está usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aquí los términos y condiciones de la suscripción digital.

Sobre la firma

Clara Blanchar
Centrada en la información sobre Barcelona, la política municipal, la ciudad y sus conflictos son su materia prima. Especializada en temas de urbanismo, movilidad, movimientos sociales y vivienda, ha trabajado en las secciones de economía, política y deportes. Es licenciada por la Universidad Autónoma de Barcelona y Máster de Periodismo de EL PAÍS.

Arxivat A

Recomendaciones EL PAÍS
Recomendaciones EL PAÍS
Recomendaciones EL PAÍS
_
_