Blogueres nord-americanes per creuar l’Atlàntic

La directora de la BBFW, Estermaria Laruccia, ja va avançar en la presentació del saló que el públic nord-americà era un dels focus d’aquesta edició, que reuneix 260 marques de moda nupcial i gairebé 600 compradors, dels quals una setantena vénen dels Estats Units. Per creuar l'Atlàntic, la fira ha convidat dos blogs de referència: Style Me Pretty i Green Wedding Shoes.

Lexi Sigesmund és una de les editores de Style Me Pretty, una plataforma que té un equip de deu persones. Des de dimarts, no es perd cap desfilada de la BBFW. Asseguda a primera fila, capta tot el que veu per explicar-ho al públic del seu blog, que té gairebé tres milions de seguidors a Facebook. Aquest és el canal on penja vídeos en directe de les desfilades o el backstage i, en pocs minuts, aconsegueixen milers de visualitzacions. Una de les firmes que té més interès a veure és Pronovias, perquè les seves seguidores “estan obsessionades” amb aquesta marca, assegura.

L’altra bloguera que està promocionant la fira als Estats Units és Erin McDonald, de Green Wedding Shoes, que té quatre editors. Ja van venir l’any passat a la BBFW i es declaren encantats amb la fira i les marques espanyoles, que veuen com una tendència creixent. Facebook, Instagram i Snapchat també són els principals canals on bolca continguts, sobretot vídeos i fotografies. Està impacient per veure la desfilada de Pronovias, i també tenia molta curiositat per veure “l’espectacle de Yolan Cris”, que no la va decebre. Al final del xou, la firma va retre un homenatge a Prince amb una núvia de conte a ritme de Purple rain.

Segons l’estudi Milennial Brides, que retrata com són les núvies nascudes entre el 1980 i el 2000, les que es casaran en els propers anys, el negoci està fora d’Espanya. A Amèrica del Nord, s’hi fan el 13% dels casaments de tot el món, una xifra que les marques tenen en compte. Allà, la mitjana d’edat el dia de la boda és d'entre 24 i 26 anys. Per això els canals que arriben a la població més jove, com els blogs especialitzats, són tan importants per arribar a totes aquestes joves que preparen el seu enllaç amb quatre ulls a la xarxa.

Precisament ahir, en la segona jornada del saló, va desfilar el dissenyador indi nord-americà Naeem Khan, un dels convidats destacats. Conegut per ser un dels modistes de Michelle Obama, va presentar uns vestits de núvia amb moltes flors i colors. La desfilada de Pronovias que les blogueres nord-americanes esperen amb delit serà divendres i tancarà la passarel·la de la Barcelona Bridal Fashion Week, que s’ha marcat com a objectiu ser la primera fira de moda nupcial del món el 2020.