Somni d’una nit de ‘shopping’

Si Shakespeare alcés el cap aquesta nit es trobaria amb un panorama peculiar: milers de persones passejant amunt i avall pel passeig de Gràcia, cartera a la mà, emmarcats per una paràfrasi del seu estimat Hamlet: “To shop or not to shop”. Enguany, The Shopping Night Barcelona –durant la qual els comerços del passeig obren, de manera excepcional, fins a la 01.00 h de la matinada– agafa com a leitmotiv la figura de l’autor britànic per excel·lència, anticipant-se a les celebracions del 400è aniversari de la seva mort, que tindran lloc l’any vinent. En aquesta sisena edició de l’esdeveniment hi participaran 100 establiments (60 dels quals són botigues), que obriran portes mentre al carrer hi tenen lloc concerts, representacions i trobades gastronòmiques. L'acte principal, davant de la Pedrera, serà un racó on es reproduiran fragments dels principals clàssics shakesperians.

La bateria d’actes arrencarà a les 20 h al Palau Robert, espai rebatejat com A Midwinter Shopping Dream, on es presentaran les pel·lícules candidates als premis Gaudí d’enguany en un acte en col·laboració amb l’Acadèmia Catalana de Cinema. A partir d’aleshores, tothom tindrà cinc hores per tafanejar a les botigues i exposicions d’art i disseny, escoltar música en directe, tastar delicatessen als food trucks de la Gran Via o fins i tot, els més temeraris, participar a l’activitat "El teu pes en formatge", els guanyadors de la qual s’enduran a casa una quantitat de formatge idèntica a la seva massa corporal. A les 23 h, també al Palau Robert, es repartiran els TSNB Golden Awards, que premien els establiments que millor han adoptat el leitmotiv de l’any.

Tot i el seu epígraf en anglès, els organitzadors de The Shopping Night asseguren que la vetllada està destinada a atraure públic local. “Aquí no hi ha només botigues de luxe, i el nostre destinatari no és únicament turístic”, reivindica Lluís Sans, president de l’Associació d’Amics del Passeig de Gràcia, segons el qual només un terç dels comerços ofereixen productes inasequibles per al gran públic. Alhora Sans reivindica la rellevància, de cara als compradors estrangers, del “millor centre comercial a l'aire lliure de Barcelona”: l’any passat, el 29% de les compres lliures d’impostos fetes a tot Espanya van efectuar-se allà.

“L’objectiu de The Shopping Night no és tan vendre com promocionar el comerç local”, va assegurar Sans durant la presentació de l’acte al Palauet (que aquesta nit allotjarà una festa benèfica on “tot s’haurà de pagar”, avisa el director). A la nit d’avui s’hi va per mirar, degustar i compartir; “i l’endemà, tranquil·lament, tornes a comprar el que t’ha cridat l’atenció”. La vetllada, que té un pressupost de 180.000 €, no ha rebut mai cap subvenció pública, però enguany l’Ajuntament hi col·labora mitjançant l’aturada del trànsit, la recollida d’escombraries i garantint la seguretat ciutadana.