El Liceu ofereix abonaments a la carta i tarifa plana per atreure més públic

La consigna és clara: captar més públic i premiar els abonats fidels. I amb aquesta premissa el Liceu ha capgirat tot el sistema d'abonaments i tarifes: abonaments a la carta, tarifa plana, seient lliure –exactament igual que el Barça–, tarifa única per a estudiants i una altra per a famílies. “Som conscients que molta gent no es planteja venir al Liceu i volem que això canviï i que l'òpera atregui més públic i que els preus no siguin l'excusa”, explicava el director general del coliseu, Roger Guasch. A aquest “no públic” va dirigida una de les novetats de la temporada 2015-2016: la tarifa plana que permetrà comprar un paquet de 5 o 10 funcions d'òpera a un preu únic, de 495 euros la primera i de 980 euros la segona: “Es pot fer el símil del títol de transport, una entrada individual del Liceu és bastant més cara que si es compra una T-10, i creiem que pagar 99 euros per assistir a una representació d'òpera no és excessiu”, apuntava Guasch. La “T-10” del Liceu es podrà canviar en línia o presencialment 36 hores abans de cada espectacle. Això sí, la disponibilitat dependrà de les vacants que hi hagi.

També per captar nou públic es promociona una nova tarifa, de 30 euros, per als joves estudiants de fins a 29 anys. I en la mateixa línia s'engega una tarifa única per a famílies de 25 euros per persona i localitat i un màxim de dos adults. Aquest descompte especial es limita a una única funció a l'any i amb un topall de 18 anys en el cas dels fills: “Ens trobem que després del Petit Liceu els nens una mica més grans deixen de venir perquè les famílies argumenten que els surten més cares les entrades del Liceu que les de Port Aventura”, explicava el director general.

La reorganització de la política de preus i abonaments s'ha fet tenint en compte algunes de les queixes que feien arribar els abonats, com la dificultat d'adaptar-se a la rigidesa dels torns de les òperes. “Tenint en compte això i altres suggeriments aquesta temporada s'introduirà l'abonament flexible o a la carta a partir de cinc funcions”, afegia Agustí Filomeno, director de màrqueting i del departament comercial del Liceu. Qui opti per aquest tipus d'abonament, haurà d'escollir els espectacles a principi de temporada amb un descompte d'un 12% sobre el preu de les entrades i podrà triar la zona i el preu diferent per a cada funció.

A partir del dia 1 de setembre s'engegarà la “butaca lliure”, seguint l'exemple del Barça. Això vol dir que els abonats de butaca fixa podran alliberar el seient i recuperar la meitat de l'import que n'hauran pagat i possibilitaran així que altres persones gaudeixin de la funció.

Tot un canvi en una institució que no havia modificat la política de tarifes ni abonaments en els últims 15 anys, des que va obrir després de l'incendi, i que pretén contrarestar la pèrdua d'abonats i públic dels últims anys, tot i que ha començat a remuntar l'última temporada, quan s'han guanyat 689 abonats fins a arribar als 11.695. Unes modificacions que s'han introduït després d'estudiar una vintena d'importants coliseus operístics de tot el món i que inclou una redistribució de les tarifes per zones, tenint en compte aspectes com la visibilitat. “Ens hem assegut en totes i cadascuna de les 2.000 butaques i hem canviat la zonificació”, assenyalava Filomeno. Un canvi que afecta especialment la platea, que passa d'una única zona a tres amb preus diferents en funció de la proximitat o visibilitat respecte a l'escenari.

Una altra de les novetats de la temporada és que incrementen el nombre d'espectacles inclosos en abonament, davant les reiterades demandes dels espectadors. Es mantenen les tres categories tradicionals d'abonaments fixos: abonaments de temporada (11 funcions), amb un 4% de descompte sobre el preu unitari de les entrades; reduïts (5 funcions amb un descompte del 2%) i populars (4 funcions amb un descompte del 15%).