I si no compres el dècim de loteria de sempre i toca?

Quan falten quaranta dies per al sorteig de la loteria de Nadal d'aquest any, la Societat Estatal de Loteries i Apostes de l'Estat (Selae) ha presentat aquest dimecres l'anunci produït per a la televisió i, com a novetat, per a una pàgina web creada amb la finalitat de distribuir-lo. Per a la realització de l'espot, l'agència de publicitat Leo Burnett ha disposat de 840.000 euros, segons la presidenta de Selae, Inmaculada García Martínez. En aquest preu s'hi inclouen totes les despeses per a la creació de la campanya, però no els espais publicitaris en mitjans de comunicació que es pagaran perquè s'emeti.

"Que t'emocioni no vol dir que sigui trist". El director de l'anunci d'aquest any, Santiago Zannou (Madrid, 1977), es defensa així de la sensació de tristesa que una periodista destaca després de la presentació de l'espot. Una parella que decideix tornar a casar-se, un matrimoni de 50 anys que continua enamorat, una dona que troba les promeses que els seus pares es van fer si un dia els tocava el premi i la història principal que gira entorn del bar d'un entranyable Antonio, són els arguments escollits per promoure la venda de dècims.

El director va triar localitzacions de diferents zones de Madrid. El bar de l'Antonio, que serveix d'unió de diferents històries, és a Villaverde; altres escenaris són al barri d'El Pilar. "M'ha agradat fer un barri de barris perquè no es pugui dir: 'Això ha passat aquí'. No, això passa a qualsevol part del món. En ser un anunci relacionat amb el Nadal, la pel·lícula ha de tenir uns codis i han de ser més amables. Per això hi vam posar neu, vam treure una mica de cruesa al barri per posar-hi una mica de bellesa", explica Zannou.

M'ha agradat fer un barri de barris perquè no es pugui dir: 'Això ha passat aquí'. No, això passa a qualsevol part del món Santiago Zannou

"Què en podem dir, de la història principal? L'actor transmet força. La parella, en lloc de fer-li un retret, li dóna afecte. Durant l'enregistrament dèiem que a partir del petó que ella li fa, el personatge agafa la força per enfrontar-se a una distracció, que va ser no comprar el dècim", explica Zannou. Malgrat no haver comprat la loteria al bar com altres anys, en Manuel decideix fer una abraçada a l'encarregat del local, l'Antonio, qui li vol cobrar 21 euros per un cafè i pel dècim del sorteig que ja fa dies, abans de guanyar la grossa, havia reservat per a ell.

El director creatiu de Leo Burnett, Juan García Escudero, destaca en la presentació de l'anunci que en la discussió sobre l'enfocament es repetia la paraula "compartir". "La loteria toca a companys de feina, al bar del barri, a la família. En realitat hi juguem tots". Per això hem decidit que l'eslògan que acompanya la campanya sigui "El premi més gran és compartir-lo".

Després de les crítiques a la publicitat del sorteig de l'any passat, en què Montserrat Caballé, Raphael, David Bustamante i altres figures de la música espanyola cantaven una cançó nadalenca, aquesta vegada el tema que fa de banda sonora de les trames és Glacier, de James Vincent McMorrow, compositor i cantant irlandès. "En Juan hi entén molt, de música. A l'hora de triar el tema, necessitàvem que no fos gaire conegut al nostre país, perquè l'emoció l'havien de tenir els nostres personatges. Volíem una bona cançó per posar al moment final de la pel·lícula, quan ja està tot explicat per l'emoció de l'actor, per fer caure la llagrimeta".