España supera por primera vez la tasa de subdesarrollo de lectura de prensa

España superará este año por primera vez en su historia el índice considerado por la Unesco como de subdesarrollo de lectura de prensa -menos de 100 periódicos de venta por cada 1.000 habitantes- al alcanzar en 1992 un índice de difusión de 105 ejemplares por cada 1.000 habitantes o, lo que es lo mismo, una venta de 4,08 millones de periódicos al día. Estos y otros datos significativos del sector de los medios de comunicación han sido recogidos en el informe anual de Fundesco titulado Comunicación social 1991/Tendencias, que fue presentado ayer en Madrid.

En el informe, que se presenta por cuarto año consecutivo, se destaca también la recuperación de la radio en lo que se refiere a audiencia después de la recesión de 1991. En cuanto a la televisión, a pesar del incremento de la oferta, la audiencia se ha mantenido estable. También se registra un notable aumento de la publicidad televisiva mientras que, por el contrario, descienden los ingresos por este capítulo.En relación con la difusión de periódicos se observa un periodo de expansión continuada desde 1987. En estos cuatro años se ha pasado de una difusión global de 3,04 millones de ejemplares en 1987 a los 3,89 millones en 1991, lo que significa un incremento del 27,2%. Los datos previstos para este año señalan que la mayoría de las cabeceras registran avances en sus tiradas con un promedio de 6,3%.

Para 1992 la cifra estimada de venta de periódicos es de 4,08 millones, con lo que se conseguiría un índice de venta de 105 ejemplares por cada 1.000 habitantes. En los últimos años el índice de ventas de periódicos en España no había logrado subir a los 90 ejemplares por 1.000 habitantes. La cifra de 105 periódicos en España está todavía muy lejos de la media europea, que registra una difusión de 232 ejemplares Por cada 1.000 habitantes.

La difusión de la prensa tiene unas características de tiradas minifundistas.. La tirada media se situó en torno a los 29.000 ejemplares, lejos de los 80.000 en Italia o Francia y 200.000 en el Reino Unido. En Espafia sólo tres cabeceras superan los 200.000 ejemplares (EL PAÍS, Abc y La Vanguardia) y otras cuatro aparecen entre los 100.000 y los 200.000 ejemplares (El Periódico de Catalunya, Diario 16, El Correo Español-El Pueblo Vasco y El Mundo).

Diarios regionales

Los periódicos locales y regionales son, al igual que en ediciones anteriores, los que registraron mayores avances en términos relativos. Así, La Prensa de Ibiza incrementó sus ventas en un 38,9%; El Periódico de Extremadura, en un 37,2%, y La Nueva España, de Oviedo, en un 14,6%La prensa ingreso. en 1991, en concepto dé publicidad y ventas, más de 256.000 millones de pesetas, y obtuvo unos beneficios globales de 17.900 millones.

-En relación con la radio, en 1991 la audiencia acumulada tanto en FM como en OM creció un 3,9% respecto al ejercicio anterior, lo que supone 16,7 millones de oyentes. Con esta cifra se remonta el descenso registrado en 1990 (4,8%) pero no se logran recuperar los niveles de audiencia de la pasada década. En los últimos 10 años la audiencia de radio ha descendido en cerca de 10 puntos al pasar del 61,7% al 52,2%.

Una de las características del ejercicio es el progresivo trasvase de oyentes de la onda media a la frecuencia modulada, al igual que en la década de los ochenta. En 1991, dos, terceras partes de los radioyentes escuchaban la radio a través de la FM. En España existen unas 1.600 emisoras de radio.

El mundo audiovisual ha experimentado importantes convulsiones, según el informe de Fundesco. En los tres últimos años han comenzado a emitir en España siete nuevos canales de televisión (tres privados y cuatro autonómicos), lo que ha supuesto un incremento de horas emitidas del 91,9%.

Sin embargo, la audiencia se ha mantenido estable con un leve crecimiento del tiempo de exposición del espectador ante el televisor (casi tres horas diarias en 1989 frente a tres horas y cuarto en 1991). El retroceso de TVE en la cuota de audiencia y la fragmentación del mercado han hecho descender los niveles de seguimiento de emisoras de mayor aceptación entre el público.

El valor, a precio de tarifa, de los anuncios incluidos en las emisiones del pasado año ascendió a 310.000 millones de pesetas. Sin embargo, los ingresos declarados por los distintos canales reducen la cifra a 193.000 millones de pesetas, de los que 105.000 corresponden a TVE.