La guerra por las audiencias se intensifica tras el empate técnico de agosto

La antigua máxima según la cual en agosto no pasaba nada ya no es válida en casi ningún ámbito informativo. En la televisión, todavía menos. Antena 3 acabó en esos días con 35 meses de liderazgo de Telecinco, pero lo hizo por tan poco (13.121% de cuota de pantalla por el 13.109% de sus rivales) que la situación es de empate técnico. Es la tercera vez en la historia que ocurre algo así, tras febrero de 2018 y marzo de 2013, apunta el informe mensual de la consultora Barlovento, a partir de datos registrados por la consultora Kantar Media. Ha sido una batalla tan igualada que no se ha decidido hasta el último día.

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Agosto es un momento en el que la parrilla y los hábitos de los espectadores cambian y la inversión publicitaria baja, factores que facilitan un cambio en la tendencia de las audiencias. De ahí que ese se convirtiera en el último mes en el que Antena 3 fue líder, en 2018. Ante la amenaza de que ocurriera lo mismo en este 2021, en el que al final se hizo con una victoria pírrica, la cadena de Mediaset cambió de estrategia en la segunda mitad del mes y adelantó algunas de sus apuestas para limar la ventaja del buque insignia de Atresmedia: anticipó la llegada de su programa nocturno del corazón Viernes Deluxe y ofreció el pasado domingo el debut de Messi en la liga francesa como nuevo jugador del Paris Saint Germain tras su salida del Fútbol Club Barcelona.

Pero, además, este agosto ha sido el mejor de Antena 3 en siete años. Por franjas horarias, la cadena también se ha convertido en la primera opción en el prime time —que es el horario de máxima audiencia, si bien en verano cambia algo —, y en la sobremesa. Sin embargo, ha sido la tarde la franja clave para lograr el mínimo sorpasso, al mejorar sus datos con respecto a meses anteriores. La llegada en horario vespertino de su nueva apuesta por la ficción turca, Tierra amarga, ha logrado a menudo superar al hasta ahora intocable Sálvame. La serie ha favorecido además a su antecesora en la parrilla, Amar es para siempre, que también se ha colocado como líder en la sobremesa durante buena parte del mes. Su éxito se suma al de Pasapalabra, primera opción de la audiencia desde que diera el salto a Antena 3 y que arrastra espectadores a su bloque nocturno de noticias. Los informativos de esta cadena en la sobremesa y la noche llevan varias temporadas siendo el punto fuerte de la cadena y, de hecho, lo han sido en agosto por vigésimo mes consecutivo, con una audiencia media de 1.901.000 espectadores y un 18,8% de cuota de pantalla. Mientras tanto, Telecinco ha seguido como la opción más vista en las mañanas y en el late night.

“Controlar también la franja de tarde permite consolidar liderazgos estables y construir el modelo de la cadena. Antena 3 ha reforzado su modelo con este cambio. Se trata de ir creciendo y asentando ese crecimiento”, explica Carlos Fernández, director de contenidos de Atresmedia TV. Sobre si el canal planea hacer algún ajuste en sus tardes para terminar controlando la franja, asegura que “no es previsible” que Antena 3 aborde ninguna modificación en los próximos meses y que la apuesta es la continuidad.

Lo cierto es que Antena 3 ha mantenido los mismos datos que en julio de 2021, un 13,1% de share, mientras que Telecinco se ha dejado 3,9% de cuota por el camino, ya que el mes pasado obtuvo un gran 17% gracias a la emisión de la Eurocopa y al mantener en antena durante casi todo el mes Supervivientes, uno de sus programas de telerrealidad más exitosos. Por grupos mediáticos, Mediaset lidera con 27,2% (un 3,4 % menos que en julio), seguido de Atresmedia (26,1%) y RTVE (15,6%).

“Ha sido una gran noticia repetir el dato de agosto del año pasado, un mes con el que cumplimos ya tres años de liderazgo ininterrumpido de la televisión en abierto”, aseguran desde Mediaset, antes de subrayar las “416 horas de directo” que han ofrecido en Telecinco y su apuesta por el mantenimiento de una “parrilla coherente” todo el año.

Por su parte, director de contenidos de Atresmedia TV afirma que Antena 3 nunca ha tenido “como único objetivo” el liderazgo. “Nuestras propuestas siempre operan en el mismo sentido: ser fieles al modelo de televisión en el que creemos y en el que llevamos trabajando más de una década. Nuestra principal meta es mantener nuestra coherencia. Si ello nos lleva al liderazgo, será un enorme reconocimiento”.

Este agosto de 2021, el consumo televisivo ha sido de 2 horas y 58 minutos diarios por persona, 19 minutos menos (-24% menos) que en el mes de agosto del año pasado. Con estos datos, se ha convertido en el mes de menor consumo desde agosto de 2006. Septiembre es un mes atípico en televisión, algo estacional todavía, con restos del verano sobre todo las primeras semanas y las grandes apuestas de las cadenas, anticipan, se darán en otoño. Veremos entonces quién consigue el liderazgo.

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