Sony refuerza la gama alta con Xperia XZ
La compañía presenta un modelo de diseño renovado que destaca por su cámara y batería
Kazuo Hirai, el genio que impulsó PlayStation como proyecto propio cuando iba a ser un encargo para Nintendo, tomó las riendas de Sony en 2012, en un entorno de pesimismo generalizado. Hirai abrió la conferencia en IFA, la feria de tecnología que tiene lugar en Berlín, con tuits en los que se criticaba su gestión y cómo en mayo de 2015 las opiniones habían cambiado por completo, con un crecimiento del 666% de la acción con respecto a cuando llegó al cargo.
El directivo ha respaldado su división de móviles con el lanzamiento de dos Xperia X. Son dos modelos que complementan su gama y dejan claro que ya no quieren medianías. Se dirigen al segmento más alto con su pasión por la imagen y el sonido como señas de identidad.
Xperia XZ será el móvil que quieren que se exhiba, que presuma tanto de potencia como de diseño. Con cámara de 23 megapíxeles, con sensor propio y procesador que potencia el color y enfoque en situaciones de poca luz, añade ahora nuevos parámetros de grabación de vídeo, con mejor sonido y tonalidad. Recuperan su resistencia a agua, polvo y el maltrato del día a día, con la certificación IP 68. Esto no quiere decir que se aconsejen los selfis en la piscina, pero sí que si se cae no habrá drama.
Los móviles tienen precios en el rango de los 730 euros el superior y 550 el más compacto
Funciona con el procesador más potente del año, el Snapdragon 820 de Qualcomm, apoyado por tres gigas de memoria RAM y 32 de memoria. Basado en Android Marshmallow, aunque será compatible con Nougat, la próxima versión que acaba de estrenar Google, han incluido un programa que ayuda a conocer mejorar al dueño y adaptar el consumo de la batería. La idea es que permite pasar más de un día lejos del enchufe sin tener que sacrificar nada. El móvil va aprendiendo cómo se utiliza para tomar mejores decisiones de consumo. La pantalla llega a 5,2 pulgadas pero el chasis se ha rediseñado para hacer que quepa en la mano. Compact es la otra novedad, el último eslabón de la gama X, mantiene las características multimedia aunque con batería y procesador algo más modestos. La pantalla llega a 4,6 pulgadas. Perfecto para los que quieren potencia comprimida.
Los móviles llegarán al mercado la semana que viene y en octubre respectivamente, con precios en el rango de los 730 euros el superior y 550 el más compacto. Sony ha dado el mismo paso que la mayoría de la industria cambiando la clavija de carga por el nuevo USB-C.
Playstation 4
El fabricante japonés mantiene su apuesta por la realidad virtual. Lo hace con su consola PlayStation 4. El próximo mes estará listo su casco. La ventaja del gigante asiático es que no solo cuenta con la consola como plataforma, sino también con un canal estable de distribución tanto online como en el mundo físico, así como los estudios de producción de cine y videojuegos. Este ecosistema no lo tiene ninguno de sus competidores.
A pesar de tener más 70 años de historia, quieren mantener el espíritu inicial y volver a trabajar como una startup. Para ello han creado un programa de propuesta y aceleración de ideas por parte de sus empleados. Así, ya han creado un reloj inteligente de tinta electrónica. La compañía espera que este cauce las sirva para mantener el ritmo de innovación y hacer frente a los vecinos de China y Corea sin perder su seña de identidad, la calidad.
Mucho más que componentes
Hideyuki Furumi es el máximo responsable de los móviles de Sony. Bajo el sello Xperia se aúna un catálogo de modelos que apuntan al sector más alto. Sin medianías. El directivo cree que aportar la calidad que se asocia a su marca es un punto importante para vender más móviles, pero no tendría sentido si sus componentes no estuvieran al nivel que se espera. Lo mismo sucede con el diseño.
Europa es uno de los lugares con mejor aceptación de Xperia. España uno de los países bandera, pero no deja de lado América Latina. "Los latinos siempre nos han visto como una empresa de entretenimiento y estilo de vida. Tenemos un gran crecimiento potencial en la región. Somos un negocio creciente", afirmó.
Al contrario de los recién llegados de Asia al mundo de los teléfonos móviles, Sony no piensa tanto en la competencia como en trazar su propio camino. "Competimos con nosotros mismos, con un camino con la calidad por bandera", subraya.
Muchas de las cámaras de fotos, especialmente los sensores, que van en los teléfonos de la competencia, también los fabrican ellos. Furumi lo ve como un signo de la calidad de sus productos, pero prefiere no dar nombres de clientes. "Es una cuestión de ser elegante y caballero. La gente ya nos conoce y confían en nosotros. En Sony, eso sí, ponemos la mejor tecnología en nuestros teléfonos. Todo lo que hemos aprendido con las cámaras alpha y HandyCam -gama de fotografía y vídeo profesional respectivamente- está también en los Xperia X", desvela.
En sus planes de futuro ve Xperia no tanto como objetos separados, sino como una plataforma en la que se integren más aparatos. Un buen ejemplo es Ear, un auricular inteligente con personalidad propia que sirve para leer las noticias, saber cómo llegar a un lugar o conocer el parte meteorológico. Este será el punto de partida de Sony para integrar sus móviles dentro del hogar, el vehículo y demás objetos de uso cotidiano.
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