El PSOE insta al Gobierno a regular la publicidad institucional en Internet

El Grupo Parlamentario Socialista presentó ayer una Proposición no de Ley en el Congreso relativa a la regulación de la publicidad institucional en Internet, con el objetivo de fomentar la comunicación de la Administración con los ciudadanos dentro del marco de la nueva sociedad de la información.

En la iniciativa, el PSOE instó al Gobierno a que "ponga en marcha la elaboración de medidas normativas y reglamentarias necesarias que regulen la publicidad institucional de la Administración General del Estado", conforme a un criterio de igualdad de oportunidades entre los distintos medios y soportes.

En la actualidad, "cada Ministerio gestiona su propia publicidad institucional sin que exista una regulación que dé un tratamiento homogéneo e integral" y las campañas institucionales "se adjudican de acuerdo a la vigente Ley de Contratos del Estado a licitadores que habitualmente se inclinan por los medios tradicionales", afirmó el PSOE.

Este grupo pidió al Ministerio de Ciencia y Tecnología, como promotor de la sociedad de la información, "establecer en sus propios pliegos de condiciones generales de contratación de la publicidad institucional una obligación de gasto en medios y soportes" de la nueva realidad tecnológica.

Asimismo, "cada Ministerio tendrá que modular el porcentaje de publicidad institucional que se inserte en la red de acuerdo a sus funciones y actividades, siempre en relación con cada campaña concreta y las características del grupo de población al que van dirigidas".

Apostar por Internet

Para Francisca Pleguezuelos, diputada del PSOE y promotora de esta iniciativa parlamaentaria, "el Ministerio de Ciencia y Tecnología debe ser pionero en este asunto para apostar por el reconocimiento de Internet como canal de difusión y comunicación".

La proposición no de ley presentada por el PSOE excluye fijar mínimos de inversión, tal y como había pedido la Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI), que solicitó que un 5% de la inversión publicitaria institucional recayera en el canal electrónico. "No creemos que sea conveniente obligar a las administraciones a fijar un mínimo", explicó Pleguezuelos, "aunque Ciencia y Tecnología sí podría plantearse una inversión mínima, para dar ejemplo al resto de la Administración".

La proposición tampoco impone un criterio fijo para distribuir la inversión publicitaria en Internet, pero la diputada socialista sugiere que "la distribución debería atenerse al principio de igualdad de los medios de Internet".