Nike demanda a StockX por vender NFT de sus zapatillas sin autorización

Con el auge del metaverso y los NFT, están surgiendo nuevos problemas legales relacionados con los derechos de marca. A principios de año, Hermès demandó al creador de los MetaBirkins, los NFT inspirados en los famosos bolsos de la firma francesa, por copiar sus diseños. Ahora, Nike se enfrenta a una situación similar contra la plataforma de comercio electrónico StockX, especializada en la reventa de zapatillas.

La marca estadounidense presentó una demanda contra la web de compraventa el pasado jueves por vender NFT con diseños de zapatillas de Nike sin su autorización, según ha informado The Fashion Law. Además, la firma deportiva advierte de que StockX «ha inflado mucho los precios» y lamenta que esos productos puedan confundir a los consumidores: «Los están vendiendo a usuarios desprevenidos que probablemente crean que estos «activos digitales invertibles» (como los llama StockX) están autorizados por Nike, cuando no lo están».

A principios de enero, StockX lanzó Vault, un proyecto que permite a los clientes comprar y vender NFT de zapatillas que sirven para certificar la propiedad de un artículo físico. Estos productos virtuales se pueden cambiar por su versión física en cualquier momento, aunque los NFT a menudo se venden por mucho más que la zapatilla real, llegando a superar los 12.000 euros. La plataforma también permite a los usuarios que adquieren estos artículos acceder a experiencias exclusivas que incluyen lanzamientos, promociones y eventos.

En la demanda, Nike afirma que los NFT son el medio que permite a «las marcas interactuar con los consumidores dentro y fuera del metaverso», pero advierte de que este espacio virtual se ha convertido en «un campo de juego» donde «los infractores» se aprovechan de las marcas más famosas para comercializar sus productos sin autorización. La compañía acusa a StockX de infracción y dilución de marca registrada y competencia desleal, y exige una sanción monetaria para la plataforma y la retirada de los NFT.

Nike es una de las marcas que encabeza la transformación digital para hacerse un hueco en el metaverso. Fue una de las primeras en solicitar el registro de marca para su uso virtual y, en noviembre, lanzó su propia experiencia virtual en Roblox, Nikeland, donde los usuarios pueden participar en numerosas experiencias y comprar productos digitales de la marca. El pasado mes de diciembre, compró el estudio de arte digital RTFKT, especializado en la creación de zapatillas virtuales, y planea lanzar sus propios NFT este mes.