Por qué esta actriz fue a los Emmy vestida de Nike

Sudadera a rayas con el logo de Nike en blanco y plateado, mallas negras y unas zapatillas de deporte. Esta no suele ser la vestimenta habitual en la alfombra roja de unos premios, pero Jenifer Lewis, una de las estrellas de la serie Black-ish, decidió que ese era un atuendo perfecto para llamar la atención de los fotógrafos y aprovechar la viralidad en favor de la justicia racial en EE UU.

Lewis forma parte del elenco de un show que cuestiona, en tono de comedia, los estereotipos en torno a una familia afroamericana de clase acomodada. Su intención al acudir vestida así a los Emmy fue la de trasladar, más allá de la pantalla, un alegato en favor de uno de los rostros que simbolizan la lucha antirracista: Colin Kaepernick. El mismo que protagoniza la campaña enmarcada dentro del marketing activista  del trigésimo aniversario del ‘Just Do It’. Kaepernick es el antiguo quarterback de los 49ers de San Francisco que dejó de competir en la Liga de Futbol Americano (NFL) después de que empezase a hincar la rodilla en el césped para escuchar el himno nacional. Era una forma simbólica de rechazo a la bandera por la brutalidad policial contra la comunidad afroamericana y otras injusticias sociales.

Preguntada por Variety sobre por qué acudía vestida así, Lewis lo tuvo claro: «Visto Nike para aplaudirles por apoyar a Colin Kaepernick y su protesta contra la injusticia racial y la brutalidad policial». La actriz asegura que su conjunto respondía a que ella misma se había preguntado qué podía hacer «para dejar una huella y un significado. Decidí vestir Nike. Llevar Nike para decir ‘gracias. ¡Gracias por ser líderes de la resistencia!’ Necesitamos más marcas americanas que se levanten así».

Pese a un boicot inicial a la compañía llevado a cabo por simpatizantes de Trump mostrando vídeos en los que quemaban sus zapatillas de la marca, la estrategia comercial activista de Nike ha surtido efecto: sus ventas han aumentado un 31% desde que anunció a Kaepernick como rostro del #JustDoIt.