El vestido como símbolo de esperanza: por qué se ha convertido en una de las prendas más vendidas del confinamiento

A pesar de que el pequeño comercio podrá abrir sus tiendas a partir del 11 de mayo, según el plan de desescalada anunciado por el Gobierno, el aforo limitado que acogerán estos locales o las extremas medidas de desinfección y seguridad implementadas en la venta de ropa poscoronavirus hacen que la venta de moda online se consolide como principal alternativa a medio plazo. Las marcas están invirtiendo sus esfuerzos en potenciar esos espacios digitales en los que no solo darán salida al stock de las colecciones presentes, sino a través de los cuales despacharánun impor tante volumen de prendas los próximos meses. Tal es la importancia de esta vía de venta que la empresa de análisis de datos especializada en retail Edited ha creado un panel en tiempo real en el que las firmas pueden comprobar cuáles son los productos más vendidos en cada país.

Los datos, actualizados diariamente, apuntan a que esta semana las prendas más vendidas en España son las zapatillas de deporte, seguidas por los leggings. Si bien en tiempos de confinamiento tiene todo el sentido la demanda de estos artículos, tanto por la cantidad de entrenamientos caseros que estos días tienen lugar en los salones españoles como por la comodidad que ofrecen las mallas como uniforme de teletrabajo indispensable, resulta llamativa la tercera categoría que copa el podio: el vestido midi. Según la plataforma, esta categoría registra 1427 ‘sold out actions’ que, tal y como explican, se refiere al número de veces que todas las unidades de un modelo concreto se agotan y quedan ‘no disponibles’ para la venta en la tienda online durante, al menos, cinco días consecutivos. Esta muestra se toma según datos de las principales firmas del mercado.

Tras la incorporación laboral de los trabajadores no esenciales hace un par de semanas, el aumento en ventas se produjo en sujetadores, zapatillas, pañuelos y calcetines. Sin embargo, una vez cubiertas las necesidades más básicas, esta semana los vestidos midi han entrado a formar parte del top 5 de ventas. No solo en España, sino también en Italia o Alemania, países que poco a poco van introduciendo medidas de desconfinamiento. Pero también tiene que ver con las estrategias de venta de las propias marcas, tal y como explican desde Edited. «A medida que se van aliviando las restricciones, las firmas van impulsando sus colecciones de verano por lo que todo apunta a que la tendencia de venta de vestidos y prendas veraniegas se mantendrá al alza las próximas semanas», cuentan.

En España el aumento coincide en el tiempo con la flexibilización del confinamiento que autoriza la salida de los niños, así como el anuncio de la entrada en la fase 0 de desescalada el próximo lunes 4 de mayo, que permitirá dar paseos en familia o acudir a pequeños comercios bajo cita previa. De ahí que quizá muchas compradoras decidan empezar a invertir en el armario de primavera y verano que, hasta ahora, se había visto tan olvidado como el resto de las tareas de nuestra vida a.C. (antes del confinamiento).

Comparando los datos con los de la plataforma global de búsquedas de moda Lyst, confirman que los vestidos midi han manteniedo más o menos el interés durante todo el confinamiento. Sin embargo, la categoría genérica de ‘vestidos’ disparó las búsquedas un 105% en la semana que empezó la cuarentena –16 de marzo– cayendo después a raíz de la obligada permanencia en casa. Esto podría explicarse por dos motivos: bien porque al principio del confinamiento los eventos del verano aún no se habían cancelado y los usuarios tenían tiempo libre para buscar look o bien porque se trata de una búsqueda escapista que incluso en plena reclusión ha servido para mantener el ánimo un poco más alto dentro de las circunstancias. Según el agregador, entre los vestidos midi más buscados están los de marcas como Dolce & Gabbana, ASOS, Rixo, Marchesa Notte, Valentino y Carolina Herrera.

A pesar de la complicada realidad que aún atravesamos, la ciencia respalda cómo las compras pueden cambiar nuestro estado de ánimo. Según un estudio publicado en la revista Psychology and Marketing y recogido por Forbes, comprar puede mejorar el mal humor, una conclusión respaldada por otra investigación del Journal of Consumer Psychology. Este segundo estudio concluía que las compras no solo provocan felicidad inmediata, sino que pueden ayudar a combatir la tristeza o el estrés, dos de los sentimientos más presentes en nuestras vidas estos días.

Como explica Leticia García en un artículo titulado De la compra de Chanel nº 5 en la II Guerra Mundial al auge de los vaqueros: cómo las grandes crisis moldean los cambios en la moda , «ya en los años veinte, el resultado estético de la contienda cristalizó en el hedonismo de las llamadas flappers: mujeres profusamente decoradas que lucían los tres símbolos de la nueva era (pelo corto, vestido a la rodilla y maquillaje ostentoso) y actuaban con una libertad acorde a unos tiempos tan inciertos como revolucionarios». Cien años después, en medio de otra terrible crisis, parece que las ‘flappers’ del momento también llevarán vestidos por la rodilla.