Así es el anuncio de la Lotería de Navidad 2017

El cineasta Alejandro Amenábar es el director del anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado 2017. "El reto era conjugar una visión cotidiana y jugar con cosas muy de la Tierra y elementos mágicos y extraterrestres. Es una historia de amor, fundamentalmente, y lo que viene a decir es que la mayor suerte a lo mejor es encontrarse con un elemento que no tiene que ver necesariamente con ganar la lotería, sino que puede ser compartirlo con alguien. El mayor premio es compartirlo", ha señalado el propio Amenábar en referencia al eslogan de la campaña, que coincide con el de años anteriores.

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Dos jóvenes, ella extraterrestre y el terrícola, protagonizan este año el anuncio de la Lotería de Navidad titulado Danielle. "La historia tiene ese componente de ciencia ficción, mágico, que es como un cuento de Navidad alienígena y permitía explotar un poco el humor y por supuesto la parte emotiva. Es algo con lo que yo conectaba muy fácilmente", ha explicado Amenabar. Loterías ha realizado varias versiones del spot, que se basa en el concepto de suerte. Para televisión existe una versión de tres minutos y medio que se emitirá a partir de mañana martes. También hay dos versiones de 45 segundos —cada una contada desde el punto de vista de uno de los protagonistas— y una de 30 segundos.

Además, por primera vez la agencia creativa Leo Burnett, encargada de producir el anuncio, ha desarrollado un cortometraje de más de 19 minutos de duración que está disponible en YouTube. Este año, la campaña en televisión se completa con otra digital, a través de Internet donde los usuarios "podrán probar suerte y quizá también encontrar a alguien especial". Para ello, dice Loterías, solo tendrán que "registrar los números de los décimos a los que juegan y conectar así con personas que lleven esos mismos números". La acción está estrechamente relacionada con el argumento de la película.

El presupuesto para la campaña publicitaria de este año ha sido de 900.000 euros. La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, ha asegurado que "siempre es el mismo". El anuncio del año pasado fue dirigido por Santiago Zannou (El truco del manco, Alacrán enamorado) responsable de la campaña protagonizada por Carmina, una maestra jubilada que, tras un pequeño despiste, implicaba a todo su pueblo para mantener toda su ilusión.

170 millones de décimos

El próximo 22 de diciembre se celebrará el sorteo de Navidad, presentado este lunes y en el que la principal novedad es que se han puesto a la venta 170 millones de décimos, 5 millones más que en 2016, ya que la emisión de este año consta de 170 series de 100.000 billetes cada una. De esta forma, se han emitido décimos por importe de 3.400 millones de euros, de los que se distribuirán en premios el 70%: 2.380 millones, 70 millones de euros más que en 2016.

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El primer premio, popularmente conocido como "el Gordo", repartirá un total de 680 millones de euros (cuatro millones por serie). El Segundo Premio repartirá un total de 212,5 millones de euros (un millón 250.000 euros por serie) y el Tercer Premio, 85 millones de euros (500.000 euros por serie). El importe del décimo es de 20 euros y el del billete de 200.

"La evolución de la venta de décimos en todas las comunidades autónomas es positiva. La media de subida es importante y va bastante mejor que el año pasado", ha comentado García Martínez. En 2016, la facturación de la Lotería de Navidad fue de 2.672 millones de euros, un 3,4% más que en 2015. En los últimos tres años, las ventas han subido un 13%, según García Martínez. El Sorteo Extraordinario de Navidad representa un 30% de la facturación anual de la compañía.