Kim Kardashian y Nike lanzan una marca centrada en las mujeres y que aviva la disputa con Kanye West

Hay marcas históricas que no necesitan ningún tipo de promoción porque son mundialmente conocidas y sus productos se venden prácticamente solos generando millones en beneficios. Pero a pesar de este éxito, muchas de ellas acaban recurriendo a rostros populares para crear colecciones diferentes, únicas y con las que conseguir también atraer a otro público al que, hasta ese momento, no habían llegado. El ejemplo más reciente es Nike, que se ha aliado con Kim Kardashian (Los Ángeles, 44 años) para lanzar al mercado una nueva marca: NikeSkims. Es la primera vez que la firma deportiva se une a una empresa externa, en este caso, la de la empresaria y socialité centrada en ropa moldeadora y ropa interior. El objetivo es claro: revolucionar la industria global de la ropa deportiva y el fitness.

“Se trata de un gran choque entre el producto de alto rendimiento —probado por atletas e inspirado en atletas— y la increíble atención que Skims presta a la forma femenina del cuerpo y a la inclusión”, señaló Heidi O’Neill, presidenta de consumo, producto y marca de Nike tras la presentación oficial de la alianza este martes 18 de febrero. Y continuó: “Esta asociación reúne lo mejor de ambas marcas y abre una oportunidad increíble para revolucionar con nuestra pasión compartida y nuestro compromiso con la innovación”.

Skims y Nike llevan trabajando de manera conjunta desde octubre de 2023 y, año y medio después, ya se ha hecho pública esta unión con la que pretenden enfocarse en el público femenino para que se sientan “fuertes y sexis”. Los productos estarán diseñados tanto para la práctica del deporte como para la vida cotidiana, e incluirá moda, calzado y accesorios. Además, estos se adaptarán a todo tipo de cuerpos y tallas. Se espera que la colección llegue tanto a las tiendas online como a las físicas la próxima primavera, aunque solo en puntos de venta concretos de Estados Unidos. Habrá que esperar a 2026 para el lanzamiento global de NikeSkims. Por el momento, se desconocen los precios de los artículos.

La firma se centrará en la ropa de mujer, aunque no se descarta la posibilidad de ampliar el negocio a la ropa masculina, tal y como ha señalado Jens Grede, director general y cofundador de Skims. Pero el objetivo primero es atraer a ese público femenino que representa un pequeño segmento para la firma deportiva y que esperan crezca después de este proyecto.

Otro detalle que se desconoce es qué papel tendrá exactamente Kardashian en NikeSkims. Desde la fundación de Skims en 2019, se ha convertido de manera recurrente también en su imagen y es la encargada de promocionar las nuevas colecciones y viajar por el mundo para abrir pop ups. Eso sí, la empresaria puede convertirse en un atractivo también para Nike, que ya cuenta en sus filas con el poder de Michael Jordan en lo que respecta a las zapatillas de baloncesto. De hecho, Grede la ha comparado con él: “Es difícil no pensar en ella como la Michael Jordan de los influencers”.

Pero esto no solo es una oportunidad para Nike de atraer al público femenino, también lo es para Skims, que ha visto cómo en el último lustro se ha convertido en una marca de referencia en el sector. En 2023, estaba valorada en 4.000 millones de dólares y en 2025 ya cuenta con seis tiendas distribuidas por Estados Unidos.

Hay quienes han visto esa alianza como un enfrentamiento directo con su exmarido, Kanye West. El anuncio llega en un momento delicado para el artista y también diseñador después de ver cómo su reputación caía en picado por sus constantes y desafortunados comentarios y actitudes racistas. Fue en 2015 cuando Adidas —principal competidor de Nike— firmó un acuerdo con el rapero que supuso un terremoto en la industria de la moda urbana. Antes de ese año, el artista había lanzado dos modelos de zapatillas junto a Nike, pero quería más control en el proceso creativo y contar con su propia línea de ropa, algo a lo que la firma se negó. Adidas sí que aceptó, y así nacería Yeezy, un proyecto con el que la marca recuperó el terreno perdido en el sector. Finalmente, en 2022 se consumó el final definitivo de una de las alianzas más lucrativas de la moda urbana: Adidas anunciaba el cese inmediato de su colaboración después de unas declaraciones antisemitas y racistas de West. Él incluso ha comentado el nuevo proyecto de su exmujer en Instagram, donde acumula 20,6 millones de seguidores, y que posteriormente ha decidido eliminar: “Este nuevo diseño de Nike realmente me conmueve. Apreciamos el trabajo de su equipo, gracias por hacer algo nuevo y especial. Con amor, Ye”.

El anuncio de esta unión no ha dejado indiferente a nadie y los comentarios en redes sociales no han dejado de sucederse. Hasta Kris Jenner, la matriarca del clan Kardashian, se ha visto implicada de manera directa después de una publicación en su perfil de Instagram —donde acumula 51,6 millones de seguidores—. “Días acogedores en mi @alo”, escribe junto a una fotografía en la que aparece sentada en unas escaleras y vestida con un chándal de la marca Alo, competidora de Nike y ahora también de Skims. Una hora después, Kardashian ha querido regañar públicamente a su madre por esta inoportuna publicación. “¿De verdad tenías que publicar esto el mismo día que mi anuncio de NikeSkims?”, señala la empresaria en un comentario que ya acumula más de 5.000 Me Gusta.