Dos gigantes en Ginza

Los nombres Uniqlo y Comme des Garçons no suelen coincidir en la misma frase, ni mucho menos en el mismo edificio. Pero en Tokio, en el ala oeste de los grandes almacenes recién restaurados Ginza Komatsu, de 1946, justo frente a la tienda de Uniqlo más grande del mundo, se encuentra el primer outlet internacional del Dover Street Market londinense de Comme des Garçons.

Desde su apertura en la capital británica hace ocho años, el Dover Street Market ha ido adquiriendo adeptos por su mezcla entre arte, moda y colecciones, seleccionadas personalmente por su fundadora, Rei Kawakubo. Al explicar por qué Ginza fue elegido como su nuevo emplazamiento, dice: "Fue por casualidad. Se nos ofreció el edificio contiguo a los viejos almacenes Komatsu y consideramos muy interesante el reto que implicaba traer el Dover Street Market de Londres al tradicional y conservador Ginza".

Su nuevo hogar en Tokio es un edificio moderno de interiores blanquísimos y una vertiginosa cantidad de escaleras mecánicas que abarcan seis pisos y 2.500 metros cuadrados (el doble que el de Londres). "El principal obstáculo al diseñarlo fue cómo generar el concepto de belleza caótica en el interior de un edificio de oficinas tan convencional, con tantas normas y reglamentos que acatar", dice Kawakubo. ¿Su solución? Encargar a 10 artistas, diseñadores y arquitectos que contribuyeran con creaciones que fuesen desde el elegante gris de Stephanie Quayle hasta los armarios antiguos de Michael Samuels reconvertidos en probadores.

Los productos que se venden incluyen las marcas principales del Dover Street Market, tales como Ann Demeulemeester y Alexander Wang, gamas exclusivas que incluyen colaboraciones con A Bathing Ape y una máquina expendedora de camisetas del DSM de Ginza.

La tienda de Tokio es la primera de una cadena de outlets internacionales; la siguiente en la lista es Nueva York en 2013. "Se abrirán más Dover Street Market en ciudades vibrantes y energéticas a lo largo del mundo en los próximos años", dice Kawakubo.

LA MEGATIENDA DE UNIQLO

Antes de que las puertas del nuevo buque insignia de Uniqlo en Ginza se abriesen había colas a lo largo de toda Chuo Dori. La tienda ya es la más grande de la marca textil japonesa, se extiende a lo largo de 12 plantas y posee más de 500 empleados. Los interiores están colmados de maniquís giratorios y paredes con leds diseñadas por la firma tokiota Wonderwall.

Desde la moqueta de cuadros hasta el tren eléctrico de la planta de niños, pasando por la mesa del conserje, todo es un paso adelante para la ambiciosa marca minorista. Su CEO Tadashi Yanai dice que fue un día feliz para él. "Una tienda en Ginza", dice, "es un sueño para cualquier minorista japonés". La aglomeración más grande se reservó para la planta dedicada a UU, la nueva colaboración de Uniqlo con el diseñador de Undercover, Jun Takahashi. Los fans de la marca acudieron en masa a competir por chaquetas de algodón, sudaderas con capucha, suéteres y una gama complementaria para niños que Takahashi diseñó con Rico, su mujer.

Uniqlo (1.100 tiendas) es parte del grupo Fast Retailing, la cuarta empresa minorista de confección más grande del mundo. Yanai no oculta el hecho de querer llegar a ser el número uno del mundo, y sus ojos están puestos en el sector japonés. "El mercado del consumidor solía estar focalizado en Occidente, pero ahora Asia es la que cuenta", dijo en la rueda de prensa previa a la apertura. En Manila se abrirá una tienda pronto, e India está en el horizonte. Dentro de Japón se abrirá este año otra tienda en el barrio tokiota de Shinjuku.

» Traducción de Mercedes Cebrián