Arket, así es la nueva marca del grupo H&M

El gigante de la moda rápida H&M (Hennes & Mauritz AB) lanzará una nueva marca llamada Arket, según ha anunciado en exclusiva la web especializada en el sector Business of Fashion (BoF). La firma será "un mercado moderno que ofrecerá productos para hombres, mujeres, niños y hogar", según le ha contado la compañía al portal online, y se convertirá en la número siete que posee el grupo —H&M, & Other Stories, Monki, Cheap Monday, Weekday y Cos—.

Los precios serán un poco más altos que los que ofrece H&M, la más conocida de sus marcas. Por ejemplo, las camisetas de hombres costarán de 39 euros hasta 115. Además de productos propios, también venderán los de otras marcas. "Creemos que es importante para un consumidor actual poder comprar y llevar diferentes marcas a la vez y poder hacer esa selección para ellos", ha explicado la directora creativa de Arket, Ulrika Bernhardtz, a BoF. 

La primera tienda física de Arket se abrirá a finales de verano o principios de otoño en Londres, a la que seguirán Bruselas, Copenhague y Múnich, al mismo tiempo que 18 países europeos podrán realizar sus compras online. 

"El ADN de la marca se basa en la atemporalidad, la calidad, la frescura y la calidez. La atemporalidad es el estilo por encima de las modas. La frescura es la contrapartida a eso: ser relevante y moderno. La calidad no está solo en las prendas, sino también en la producción. La calidez es sobre ser genuinos y personales", continúa Bernhardtz.

El proyecto comenzó a fraguarse hace dos años, en los que hicieron un extenso y concienzudo estudio de mercado, según cuenta a BoF el director general de Arket, Lars Axelsson. "Hoy el cliente está muy ocupado. Busca comodidad, pero también un lugar que realmente pueda disfrutar", afirma. Por eso, algunas de las tiendas de Arket incluirán un concepto de cafetería conocido como new Nordic' cuisine. "Vamos a añadir una cafetería que hará del actual mercado moderno un destino donde se pueda comprar y disfrutar de comida sana", ha contado Bernhardtz. El pasado 2 de febrero, el grupo sueco inauguró su primera tienda H&M del mundo con zona de restauración en Barcelona.