Cómo han cambiado las tabletas y 'smartphones' a los lectores

Cada vez son más los usuarios que optan por leer periódicos y revistas a través de smartphones y tabletas, según un informe de la plataforma Kiosko y más en el que ha consultado a 300.000 lectores españoles. Según el estudio, los lectores son los mismos, pero debido al entorno digital, tienen nuevos hábitos de consumo.

En los dos últimos años el crecimiento de suscriptores en esta plataforma de pago ha superado el 50%. “El crecimiento de la audiencia y de su consumo nos permite analizar anualmente más de 300 millones de actividades de los usuarios, lo que es útil no sólo para adaptar nuestro producto a sus necesidades, sino para comprender lo que esperan encontrar en un medio concreto”, ha dicho Ramón Alonso, director general de la plataforma. Los 450 periódicos y revistas presentes en Kiosko y más se venden en 73 países del mundo, con más de 20 millones de descargas de ejemplares al año.

Según el informe, el perfil del lector digital no se diferencia demasiado del de un periódico o una revista en papel: dos de cada tres son hombres, con una edad que ronda los 40 años y un perfil económico medio alto. Lo que varía es la forma de leer. En la navegación a través de tabletas, las horas de mayor consumo se sitúan a las ocho de la mañana y a las doce de la noche, mientras que en la web los usuarios leen más a las nueve de la mañana y a la hora de comer.

Otro aspecto es el aumento de la frecuencia de lectura de los usuarios. Tres de cada 10 lectores esta plataforma acceden a sus medios más de 40 veces al mes, un 30 por ciento más que hace un año. “Son usuarios muy fieles. Por poner un ejemplo, la mitad de ellos abre los correos que les enviamos, una cifra muy alta en el negocio del comercio electrónico”, afirma Alonso.

La distribución a primera hora de la mañana –el grueso de publicaciones está disponible a partir de las cuatro de la madrugada- y el nacimiento de las primeras ediciones influyen en los cambios de consumo a través de tabletas y smartphones. Su disponibilidad a última hora de la noche hace que muchos lectores puedan leer su periódico antes de dormir. La portabilidad de los nuevos dispositivos ha favorecido que la proporción de lectores a través de tabletas haya crecido del 70 a prácticamente el 80% en sólo un año.