Contratemos a prostitutas (y otras ideas para vender bolsos)
Vale, ya tenemos aquí la última polémica: un vídeo coloca a modelos de Louis Vuitton como prostitutas en los callejones de París. Putas de lujo, envueltas en seda. Al menos dos grupos feministas, uno francés y otro paneuropeo, FEMEN, ponen el grito en el cielo. La noticia se hace global, ayudada, claro, por esos dos minutos y pico de tetas, bellezas y piano.
Mientras lo repaso pienso mil cosas a la vez: primero, que si el mundo es sexista, desigual, e injusto, indefectiblemente publicidad y creación lo reflejan; segundo, que esto es un continuo dejá vu. ¿Os acordáis de aquella campaña de Dolce & Gabanna en la que unos cuantos tíos parecían preparados para violar a una modelo?
O sea, que nada nuevo o que haya superado a la interminable lista de publicidades sexistas. Así que prefiero ofrecerle cinco ideas a Vuitton, que dice que no encargó el video, y al señor James Lima, el realizador del corto para la revista Love magazine.
1) Coloquen a sus modelos en las auténticas esquinas de los callejones de Paris. Grábenlas con cámaras ocultas mientras se enfrentan a esa incógnita que se abre cuando una puerta se cierra y se quedan a solas un hombre que paga y una mujer que se vende. Además de obtener un documento transgresor, convertiría ipso facto a las Jagger y compañía en activistas contra el maltrato de las mujeres
2) Convenzan a Marc Jacobs para que diseñe la pasarela como un megaburdel de carretera. Aten a modelos como si fueran extranjeras esclavizadas y utilicen las pantallas gigantes para pasar números como estos: una de cada siete prostitutas es víctima de la trata de personas. El 19% de los hombres europeos paga por sexo... Salen de este informe de la ONU
3) Inviten a un puñado de policías que luchan contra el tráfico de personas y a unas cuantas mujeres que trabajan con prostitutas a ser modelos de Vuitton. Vale, no darán la (mini) talla, pero ya se las ingeniará el equipo de Jacobs. Sobre las pantallas, su imagen real y lo que hacen.
4) Salgan a los callejones de París y ofrezcan el trabajo a prostitutas reales. Pero de esas arrasadas por las drogas o el alcohol. Seguramente serían sensacionales para una vuelta al heroin chic. Págenles lo mismo que a sus modelos.
5) Viajen a Arabia Saudí y atrévanse a filmar a Cara Delevigne y a sus compañeras al volante de un coche. Envueltas en lencería.Acabarían todos en la cárcel,pero las saudíes les dejarían sin bolsos.
Os parezca bien o mal el video de las modelos, quizá se os ocurra algo que sugerir al mundo de la moda si hablamos de derechos de las mujeres, ¿no? Pues adelante, pero sin insultar.
Comentarios
Sólo el hembrismo más rancio y extremista puede ver en el anuncio de Vuitton una especie de apología de la prostitución. Sólo el hembrismo más incoherente (¿redundancia?) puede convertir en portavoces contra el uso del desnudo femenino a un grupo de mujeres que se desnudan para escribir eslóganes en su cuerpo. Sólo el hembrismo más radical puede ver el sexismo en un sentido sin ver el sexismo en el otro sentido, igual de omnipresente en la publicidad. Da cierta vergüenza ajena, la verdad.
A mí lo que me sorprende de este tipo de anuncios es que supongo que antes de rodarlos pasaran por la supervisión de varias personas que dan el visto bueno, ¿no?"Vamos a grabar un vídeo con prostitutas y tal", "Bien". Yo no entiendo nada. Pero al final consiguen lo que querían: que hablemos de ellos.Por cierto, ¿qué venden en el anuncio?http://areaestudiantis.com/
Una de las premisas al poner a personas vendiendo un producto, es que el consumidor, al adquirir ese producto, tenga la sensación de parecerse a esa persona. Por eso ponen a deportistas famosos vendiendo ropa deportiva: Si te compras las zapatillas que lleva Nadal, te sentirás un poco "Nadal". Por eso no ponen a Torrente vendiendo zapatillas. Nadie quiere ser como Torrente. Entonces, Ana Alfageme, podrías empezar por explicarnos por qué toda la publicidad de productos femeninos nos presenta mujeres bellas, esbeltas, perfectas, semidesnudas, si no es porque las mujeres como grupo deseáis en el fondo convertiros en ellas. ¿Se equivocan los publicistas? Lo dudo. Se juegan millones de euros en beneficios. Los publicistas ofrecen lo que el consumidor (la consumidora, en este caso) desea. Os enfrenta a vuestros deseos. ¿A qué tenéis miedo?
Pues yo como no tengo inteligencia de marketing, me pensaba que el mensaje era sobre la anorexia en la prostitución.
Bueno, amigos, no se trataba de atacar el vídeo, sino de proponer ideas pero sin insultar.
Ya te he propuesto la idea fundamental: Entender por qué la publicidad es como es. Porque es evidente que no lo tenéis muy claro. ¿Ideas para el mundo de la moda que defiendan los derechos de las mujeres? Es inútil dar esas ideas si los hábitos de consumo de las mujeres no cambian. Y es ahí donde está el verdadero trabajo por hacer: Sois vosotras las que determináis lo que se vende y cómo se vende. ¿No habéis renegado de la religión por sentir que no defiende vuestros derechos? Haced lo mismo pues con el consumo.
Entre las acciones que propone Ana Alfageme no está la obvia de no comprar (o al menos no desear comprar) un bolso de Louis Vuitton. ¿Sería quizá una acción demasiado radical para las mujeres a las que se dirige este blog?
Mira Ana, en el fondo creo que estamos todos de acuerdo acerca del tráfico de personas, discriminaciones varias, etc etc etc. Pero si crees que usando cuatro clichés consigues algo positivo, pues sí que vamos bien...
Ejem, Alfageme, ¿qué dice su editora en jefe? ¿Está contenta con su feminismo del siglo pasado (el XX?
No creo que sea un buen reclamo hacer un paralelismo entre la prostitución y las marcas de lujo. Pero allá cada cual y sus campañas publicitarias. De todas formas me gustaría dejaros un pequeño artículo sobre la cara más sucia de la prostitución, la de las chicas que nunca podrán comprarse un Vuittonhttp://www.lee-gratis.com/index2.php?option=com_docman&task=doc_view&gid=71&Itemid=30
El 19% de los hombres europeos paga por sexo... y es condenable ?. Que queremos, que el que no ligue se la pele eternamente ?.Si la mujer ofrece su cuerpo libremente, no debería haber pega. Es más, yo lo hago en mi trabajo, vendo mi cuerpo y mi tiempo por dinero.
Conozco a más de una prostituta de alto standing que hace lo que sea para comprar un bolsito de estos. Me parece muy inteligente esta campaña. A Vuitton lo que le interesa es vender y sabe que en la prostitución de lujo hay un mercado más que interesante. Los clientes de estas chicas son tíos con muuuucha pasta y gusta de ver a las prostitutas con ropa de marca y bolsos Vuitton.
Acción Radical, bienvenida tu idea. ¿Por qué va a ser inapropiada para las mujeres a las que se dirige este blog? No comprar o no desear comprar es una de las primeras cosas que se te ocurre cuando un anuncio te parece vejatorio o insultante, quería proponer algunas cosas más
Nosotras, lo que opina mi editora en jefe... ¿quieres decir mi director?
Os recomiendo encarecidamente el documental "the century of the self", que versa sobre el nacimiento del marketing y la manipulación de las masas. Se centra en la figura de Edward Bernais, artífice entre otras cosas de "la mujer fumadora". La cosa fue así: En los años 20, existía un tabú hacia las mujeres fumando en público. Las compañías tabaqueras se dieron cuenta de que la mitad del mercado potencial - las mujeres - no consumían sus productos. Pero no sabían como romper ese tabú. Y ahí estuvo Bernais quien, usando los principios de su tío, Sigmund Freud, detectó el deseo subconsciente de las mujeres por ser independientes y por retar al poder masculino, y lo explotó a su favor. En un desfile en Nueva York, contrató a un numeroso grupo de mujeres jóvenes e independientes para que, en un determinado momento, se pusieran a fumar. El acontecimiento llegó hasta la primera página de los periódicos, las ventas de tabaco aumentaron exponencialmente y quedó para siempre asociada la relación entre fumar e independencia, algo que, incluso hoy día, pervive. El tabaco no hacía más libres a las mujeres - algo que es irracional -, pero les hacía sentirse libres. En eso consiste el marketing: En asociar un producto a un deseo inconsciente. No es ningún secreto que, entre las fantasías sexuales más habituales de las mujeres, ser violadas o ser prostitutas son de las más comunes. Y el marketing ha explotado estos deseos - como vemos en los dos ejemplos proporcionaos -, lo cual ha indignado a aquellas mujeres que se avergüenzan de sus propias fantasías. http://www.youtube.com/watch?v=s7EwXmxpExw
http://nelygarcia.wordpress.com. El mundo del negocio se rige por la oferta y la demanda. Si esos vídeos se venden, el problema es, la cultura de la sociedad que sigue considerando a la mujer, como un objeto.http//www.facebook.com/pages/Nely-Garc%C3%ADa/368054793274553
Los productos caros tiene un mercado en la gente hortera y recientemente enriquecida ... suelen ser prebendas en las corruptelas de todo tipo como en este país los bolsos vuitton,,,, Suelen regalarse más que comprarse, Y los anuncios los pagan revistas para hacerse una publicidad rompedora ,,, Lo de menos es lo que se venda, Ricos y horteras jugando a suburbio,,, nada nuevo bajo el sol
Eso só, sólo "jugando", claro ,,,, Como esos pantalones rotos o camisetas descoloridas que valen más que un traje de corte clásico, Puro teatro, ,,, Disfraz
El mundo del negocio se rige por la oferta y la demanda. Si esos vídeos se venden, el problema es, la cultura de la sociedad que sigue considerando a la mujer, como un objeto. (Nely)Sí, y lo peor es que las propias mujeres se consideren así y lo acepten. Las que lo hacen, claro, que son muchísimas.
Me parece interesante lanexposicion de Crudo. Es interesante ver como las feministas se avergüenzan de sus propias fantasias y rematan contra todo aquello que expone esa parte. La famosa cantaleta de explotación o del sexismo en la publicidad sólo deja ver el problema que tienen con su propio género, lo que revierten atacando todo aquello que se los recuerda. Es interesante observar al 90 por ciento por la calle (o mas) que no parece incómoda con esta circunstancia, se visten cómodamente, se comporta cómodamente y actúa dentro de estos Parámetros que justamente atacan estas activistas. En cuanto al vídeo me pareció bien cuidado y que efectivamente, es dirigido al mercado, dentro del cuál vivimos todos.
El problema es no os habeis enterado..... Eso no es un anuncio. Es una pieza editorial de una revista,que no tiene nada que ver con un anuncio.Alfageme no te enteras ....Antes de escribir sobre algo deberías saber sobre que estas escribiendo
Las empresas saben que los anuncios "ofensivos" suelen añadir eco mediático a una campaña sin causar mayores perjuicios. Y para las empresas de moda, nada como escandalizar al rancio feminismo como para generar publicidad colateral adicional.
Soy prostituta y no me veo representada en ese video. El video refleja una fantasia femenina, mis amigas, las que saben a lo que me dedico, me preguntan y lo hacen con picardia, seducidas por este mundo que no es ni de lejos lo elegante q es el video. Es decir, la firma juega con un deseo prohibido de la mujer, el de cruzar una frontera etica, la de la prostitucion vista desde un glamour cinematografico y novelesco. Louis vuitton busca eso, jugar con esa fantasia femenina e irracional.
Los tíos que hacen esos video ¿ interpretan las fantasías de las mujeres o las de la porno masculina?
Pienso que este anuncio no va dirigido a mujeres, sino a hombres. Algunos de los cuales ven la prostitución de una forma muy romántica e irreal. y que piensan que comprando un bolso de lujo a una mujer, en realidad, lo que compran es otra cosa. Lo de usar prostitutas de lujo, me parece que es una fantasía masculina. Por mucho que Crudo y otros, piensen que a las mujeres nos mola que nos violen o nos usen.
Casi siempre que se habla de prostitución se vincula automáticamente con esclavismo, malos tratos, etcétera.Sería muy feminista que estas asociaciones dejasen claro de vez en cuando que no es necesariamente malo pagar por sexo (a hombres o mujeres, tanto da).Dos amigas son putas (sí, PUTAS, que no es ningún insulto) por voluntad propia y están muy contentas. Claro que hay otras mujeres obligadas, amenazadas, ... pero no todo es así, también hay gente esclavizada en campos de cultivo y eso no significa que todos los jornaleros sean esclavos.Nunca he pagado por sexo porque no es mi estilo, pero si algún día lo hago será con una independiente y no me sentiré mal.
@hevymetalera, veo que tienes serios problemas para distinguir realidad de fantasía. No te preocupes, es algo habitual que se cura con educación. Te recomiendo el libro de Nancy Friday "mi jardín secreto", libro recopilatorio de las fantasías sexuales femeninas a través de cientos de entrevistas, publicado en los 70 y que levantó las iras de personas como tú, incapaces de asumir que nunca llevaríamos a la práctica la mayoría de nuestras fantasías. Julietta, una de las mujeres entrevistadas, confiesa que siente terror de caminar por las noches y que se cagaría de miedo si fuese asaltada por un hombre. Sin embargo, cuando hace el amor, cierra los ojos y fantasea con que está siendo violada en algún almacén o un lugar así. Mientras es violada por un hombre, imagina a otros hombres mirándola, hirviendo de deseo, apenas capaces de controlarse, hablando entre ellos de cómo se la van a tirar, de lo que le van a hacer. Cada vez que el hombre con el que está haciendo el amor cambia de posición, ella imagina que es un nuevo hombre que la fuerza. Y esa es la fantasía, que nunca va más allá. Mientras hace el amor con un hombra, fantasea con la idea de que hay cinco o seis más esperando su turno. Es esa idea en su mente la que hace que alcance sus orgasmos.
Si hubiera escrito que quería que le tocara la lotería no hubiera vendido un libro ni tu lo hubieras leído, Crudo
Insisto NO es UN ANUNCIO es una pieza editorial de una revista inglesa que se se llama Love en su versión digitalPodéis estar de acuerdo o no con el punto de vista de la revista (libertad de expresión) pero no es un anuncio
Creo que artículos como este hacen más daño a la mujer que el clip (que no anuncio) y que Sebastián Briech, Crudo y Glasnosta hacen muy buenos aportes, poniendo las cosas en su contexto.
Sebastian Briech, tienes razón en lo del vídeo. Es un editorial de moda, quizá no quede claro en la frase "publicidad y creación". Pido disculpas. Luego hablo de la publicidad, porque me parece relevante
Gracias, Crudo, por la alusión al documental, muy interesante. Y también a Glasnosta
A mi el look de las modelos me ha recordado al cuadro La piconera de Julio Romero de Torres, no solo porque veo parecido con el look de las modelos de Vuitton sino porque hay quien dice que en realidad Torres retrato a una prostituta. Utilizando el discurso (tan actual) de Ana Alfagemede, habria que deicr que lo que hizo Torres fue inaceptable porque estaba dando glamour o convirtiendo en arte algo tan odioso como es la prostitucion, y por lo tanto estaba pisoteando los derechos de la mujer, alentando la trata de blancas, .... y bla bla bla ad infinitum. No hay que mezclar las cosas, ni realidad con fantasia. Si consideramos este video inapropiado, no en base a su calidad artistica sino por el tema en el que el artista busca su inspiracion, abrimos la puerta a la censura. Y si esto es asi, para ser consecuentes con nosotros mismos, deberiamos pedir la retirarada de, por ejemplo, del 80% de los Lautrec de los museos...por inmorales o prohibir la lectura de la Celestina por lo mismo...gracias a Dios se salvo de la quema. Para mi esta es la gran paradoja de cierto discurso feminista con respecto al cuerpo de la mujer. Empezaron quitandole el corse y ahora se lo quiere volver a poner. Siendo fan como soy de la epoca Victoriana, no es que me importe demasiado, pero paradojico es un rato.
Pues la verdad es que hya prostitutas y hay bolsos y ambos aspiran a venderse n tanto no haya algo mejor, que parece hace 300000 años no lo hay. En estas condiones, querer poner palos a la ruedas de ese negocio no niego que beneficie la moral de quien lo hace, pero poco más. La evidencia es tan demoledora que no sé si vale la pena comentarlo.,
I'm thinking about you, sweatheart!
sigo sin entender lo de publicidades sexistas. Este tipo de publicidad simplemente usa el sexo o despertar el deseo de un genero. Hecho en falta el del nuevo mayondomo de Vernel y chorradas por el estilo. A mi me parecen estupendo, son recreaciones y utilizan al ser humano en toda su condición, de la misma manera que los anuncios de magnum o chocolates en que parece que se corren de gusto al comerlos, o hasta el del mas simple anuncio de cosmetica que lo que busca es agradar al sexo contrario. Se alarman ustedes por gilipolleces y olvidan que el verdadero daño es la esclavitud emocional que crea simplemente la contaminación publicitaria, millones de bits e imputs por minuto que hacen fustrar al chaval de turno indefenso si no lleva las nike de turno, o la tiendecita de turno que mete la música a toda máquina para generar mayor actividad en los compradores que se gastan el dinero que no tienen en su trigésimo par de zapatos la mar de inútil. En fin, otra vez los medios retratando al hombre que señala la luna y fijándose en el dedo y en lo fea que es la uña. A tenor de la mayoria comentários me parece todo muy triste y esta sociedad una piara de alienados borregos pseudomoralistas que se alteran por una mierda video. El arte, el cine, la publicidad, la literatura. Todo ello es ficción, cualquier similitud con la realidad es eso. Como dijo Wilde, un libro no es ni bueno ni malo, simplemente está bien o mal escrito. Dejen de tocar los cojones y decir al personal lo que tienen que hacer por favor!!
El problema es de educación, es peor que graias al video vendan más bolos
Vale el video es malo, y verdaderamente no sabes lo que vende. Pero me gustaría que me explicaran el porque cuando la publicidad no trata bien a los hombres no se genera polemica.Por ejemplo 4 hombres que bajan gritando como posesos de un coche simplemente porque un niño quiere hacer pipi (demostrando lo inutiles que somos todos los padres) o que unos trozos de chocolate de una galleta te convenza de que tu pene es pequeño (si se meten con los pechos de una mujer es una sociedad machista) o unos muñecos gemelos que la niña se llama Mila y el niño Malo (asociando desde pequeños la idea niño=malo), o uno que dice a dos chicas disfruta las cosas buenas del campo y salen dos labradores super cachas. Y que % de mujeres europeas paga por sexo, ( tirarse al boy es pagar por sexo).
No daría tanta importancia a estas cosas, porque hoy, se ha simplificado el fondo de las tramas incluidas las publicitarias a la par que los medios materiales son muy buenos, muy superiores a los de antes. Lo digo porque hay una infantilización que se ve en películas que ya no tienen hondura alguna y son como tebeos. La acción se ve en esa de “Mercenarios” con Sylvester Stallone y compañía. Es un conjunto de tíos muy machos que ni John Wayne hizo nunca algo parecido. Una masculinidad de cartón- piedra, y creo este video, pues es una exaltación de una femineidad del mismo estilo: ni existen esas mujeres ni esas prostitutas. Pero hoy se hace esto porque está de moda, no hay ideas o el público ya es así de simple. Eso parece, vamos.
Ahora claro, está lo escandaloso, y está el tipo que se escandaliza fácilmente, y ese es un tema posiblemente demasiado complejo para los tiempos que corren.
Si desde luego Louis Vuitton vuelve a llevar a juicio a un mantero por venta ilegalde sus bolsos, sería como para meterle un buen puro a él, cuando hay tantas prostitutas sin ningún tipo de papeles en este país y en el suyo. Hipocresía en estado puro por todos los lados, ayyyyy
Que mal gusto el anuncio por dios.
Yo creo que las mujeres no se deben quejar porque cada vez hay más anuncios en los que los chicos también salen desnudos.Saludos.
Tu suscripción se está usando en otro dispositivo
¿Quieres añadir otro usuario a tu suscripción?
Si continúas leyendo en este dispositivo, no se podrá leer en el otro.
FlechaTu suscripción se está usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PAÍS desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripción a la modalidad Premium, así podrás añadir otro usuario. Cada uno accederá con su propia cuenta de email, lo que os permitirá personalizar vuestra experiencia en EL PAÍS.
En el caso de no saber quién está usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contraseña aquí.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrará en tu dispositivo y en el de la otra persona que está usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aquí los términos y condiciones de la suscripción digital.
Sobre la firma
Es reportera de El País Semanal. Sus intereses profesionales giran en torno a los derechos sociales, la salud, el feminismo y la cultura. Ha desarrollado su carrera en EL PAÍS, donde ha sido redactora jefa de Madrid, Proyectos Especiales y Redes Sociales. Ejerció como médica antes de ingresar en el Máster de Periodismo de la UAM y EL PAÍS.
