Movistar móvil, el anuncio más eficaz del año

Enjuto Mojamuto es un poderoso reclamo publicitario. La campaña Internet Móvil Movistar, que utilizaba como gancho al personaje animado creado por la factoría de Joaquín Reyes, ha ganado este año el gran premio a la Eficacia, que otorga la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Realizada por Arena Media, la campaña iba dirigida al público joven, precisamente el que más navega por Internet, y se realizó exclusivamente para el entorno online, donde consiguió "el máximo retorno y visibilidad para Enjuto Mojala marca", según el jurado.

Para promocionar su producto, Movistar produjo una serie de 26 capítulos en los que la trama empujaba a Enjuto Mojamuto a usar dispositivos de conexión inalámbricos. Los episodios fueron vistos por más de un millón de personas y con esta campaña Movistar consiguió ganar 10 puntos de cuota de mercado, según destacó ayer Arena Media que, además, ha sido considerada por la AEA como la mejor agencia de medios del año.

Danone se hizo con el premio a la trayectoria publicitaria de una marca y Bassat Ogilvy fue declarada la mejor agencia creativa. Luis Bassat, además, recibió el premio a la trayectoria profesional y Almudena Román (ING Direct), al nuevo talento.