'Show' madrileño para 500 millones de espectadores

No son los Premios Amigo. Ni tampoco Eurovisión. Ni siquiera los Grammy. Son mucho más grandes: son los premios de la cadena de televisión MTV. El próximo domingo Madrid acogerá lo que sus organizadores denominan "el mayor espectáculo musical del mundo", haciendo de la ciudad del cuplé y del chotis la capital mundial del pop y el rock. Llegan los MTV European Music Awards, o para los entendidos, los EMA 2010.

¿Sus argumentos? Una espectacular gala al estilo Hollywood con lo más glamuroso del panorama musical actual, una serie de conciertos previos gratuitos en diversos espacios de la ciudad, y el poder de difusión de uno de los canales de televisión más influyentes del planeta. "Además, será una campaña de publicidad para la ciudad", precisa Raffaele Annecchino, director general de la división portuguesa y española de la cadena, "pero una campaña diferente porque mostrará a la ciudad a través de los ojos de la MTV".

España y Portugal son el cuarto mercado publicitario del grupo

Se espera que la gala deje réditos en la ciudad en términos de imagen

Annecchino llegó hace 10 años a Madrid y, desde entonces, ha visto cómo Internet hacía que su público potencial cambiara el control remoto por el ratón, llevándole a él y a su equipo hacia un progresivo ajuste de la programación del videoclip al entretenimiento tendencia reality. Pero también ha visto cómo, con el reciente inicio de emisión en abierto del canal vía TDT, multiplicaba exponencialmente ese público haciendo que España y Portugal se conviertan en el quinto mercado publicitario en el mundo para el grupo mediático que gestiona la cadena. "Estos premios llegan en un momento en el que la marca está más establecida en España. En un momento de crecimiento muy importante", comenta al ser preguntado sobre las diferencias de contexto entre estos premios y los que se celebraron en 2002 en Barcelona.

En la gala de Madrid están previstas las actuaciones de, entre otros, Shakira, Rihanna, Kings of Leon y Katy Perry, en un show presentado por la actriz Eva Longoria y que homenajeará al grupo Bon Jovi. Un pack musical aderezado con la alfombra roja más comentada por los fashionistas, los titulares más jugosos de la prensa del corazón y el morbo que despiertan las sorpresas en forma de duetos ad hoc, apariciones estelares o actuaciones sorpresa, marca de la casa durante la gala. Y, claro, la entrega de unos galardones decididos por la audiencia de la cadena y que, por ejemplo, premiarán el mejor vídeo, la mejor canción y el mejor grupo de hip-hop del año, además de conceder un premio regional por cada versión de la cadena europea. En suma, un espectáculo que, como dice Annecchino, "posiciona a Madrid como ciudad top en el mundo".

Pronuncia estas palabras mientras en sus oficinas los jóvenes empleados corren teléfono en mano de un lado para otro con cara de haberse tomado algún café de más. Llevan seis meses preparando esta gala y Annecchino habla tranquilo sentado en su enorme despacho con vistas a la Biblioteca Nacional. Aunque, el espresso, la cajetilla de tabaco y el cenicero que marcan la esquina de su mesa hacen pensar que todavía le quedan intensas horas por delante. "Es, con diferencia, el evento más grande que hemos organizado desde el lanzamiento de la MTV hace 10 años. Así que esperamos que sea un éxito", explica.

Así lo desean también el Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad de Madrid y el Ministerio de Industria y Turismo que figuran como colaboradores de este macroevento. Un apoyo institucional que, según la organización, dejará réditos en la ciudad. No solo en el sector de la hostelería. Sobre todo lo hará en términos de imagen. "Iremos presentando Madrid de una forma menos institucional y más transgresora y joven. Y eso lo podrán ver unos 500 millones de hogares", comenta Annecchino sobre esa mirada MTV que en la era del branding -la primacía de las marcas- parece haber beneficiado simbólicamente a otras capitales europeas.

Y este domingo, ¿qué es lo que quiere ver el responsable de esta gala? "El domingo me gustaría ver grandes datos de audiencia. Y que se celebre el mejor evento musical que ha conocido la ciudad". Ya sea en vivo y en directo con una de las preciadas invitaciones para la Caja Mágica, en su casa vía TDT o por lo que le cuenten o lea, la MTV trabaja duro para que así sea. Para que Madrid baile muy guapa vía satélite con medio mundo. Y disculpen las molestias: "Agradecemos a la ciudad y a los madrileños que nos hayan dejado bloquear la Puerta de Alcalá".